香飘飘推出多项创新举措 助推品牌实现逆生长

随着时间和流行的变迁，不少品牌都陷入了“老化”的处境。根据《2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》显示，消费群体相对较年轻的饮料行业，更是存在着“老化焦虑”。

不过，这其中也有不少品牌未受行业影响，不仅毫无“老化”迹象，甚至近年来还呈现出“逆生长”的态势。例如陪伴了不少年轻人、有着15年历史的香飘飘，就从未离开年轻一代的视线。

最近，香飘飘发起了一系列的大动作——在上海举行的品牌新升级发布会上，香飘飘一口气发布了新产品、新代言人和新品牌定位，力图通过这些“驻颜秘方”，全方位保持年轻化的形象，紧紧抓住渐成消费主力的这一代年轻人。

首先是形象的逆生长。对于低客单、高频次的食品饮料行业来说，选代言人更注重关注度，王俊凯显然是一个很好地选择。除了极高的人气，能通过粉丝进行流量带货和传播之外，代言人的形象很大程度上也构成了大众消费者对品牌的直观印象。王俊凯是顶流小鲜肉，兼具青春正能量。启用王俊凯作为代言人，香飘飘的品牌联想自然也就成了王俊凯的年轻形象。

其次，香飘飘近年来的传播上也呈现逆生长趋势。新营销动作不断，不断深入年轻语境。例如在《如懿传》《极限挑战》《这！就是街舞》《青春的花路》等热播电视剧和综艺节目中看到香飘飘的身影。而且香飘飘不是硬性植入，而是围绕当代年轻人喜好，成为节目剧情、游戏道具的一部分，更让人接受。

除此之外，香飘飘还不断跨界，开始深耕各年轻文化圈层的布局。例如在与二次元和游戏的跨界中，香飘飘旗下的Meco果汁茶与王者荣耀联合推出了无限王者团限量款和Meco小乔定制皮肤，火爆电竞圈。

最后，香飘飘的产品也不断呈现年轻化趋势。产品是品牌与消费者的第一触点，决定着消费者对品牌的第一印象与未来印象。在发布会现场，香飘飘提出了“新产品”概念，三大香飘飘冲泡产品系列各有规划——香飘飘珍珠双拼系正式上市，好料系与经典系同步升级，包装更炫酷时尚，口味更多元，从多个层面满足年轻人的需求。

由此可见，香飘飘正从代言人、营销和产品等多角度切入，助推品牌形象的逆生长。其“驻颜秘方”，对于整个食品饮料行业来说，都有很强的参考意义。

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