天猫国际高端进口水带您走入消费升级新时代

随着生活水平的不断提高，人们对饮用水品种质量要求越来越高，在衣食住行各个方面都是想要更好的，对于每日必需的饮用水，也逐渐对品类区别要求越来越精细，来自优质水源地、富含天然矿物质、口感柔和又符合健康需求的进口水却备受青睐。在这种行业背景下，自然会形成激烈的市场份额争夺战，而在这场厮杀中，行业巨头纷纷动作频出，加大布局。

天猫国际对此深谙其道，不断引入进口水品牌，目前天猫国际有售的进口水品牌覆盖一共11个国家：法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。包括品牌有Valais天然纯净饮用矿泉水，水源地是瑞士瓦莱州马特洪峰区，是阿尔卑斯山脉岩石层过滤水源、BLK.黑水，取自加拿大落基山脉的天然冰川融水，含富里酸矿物质遇水电解，使水由无色变成黑色、spring aqua，芬兰饮用水质量经权威机构检验是世界排名第一，水源地在芬兰Multila-一个人烟稀少没有污染的水源地。

得益于年轻消费群体的高占比，天猫国际进口水品类来迎来爆发，2019年进口水“超级品类日”期间，一天就卖出30万瓶进口好水。自2017年新开设进口水品类，天猫国际已经连续2年保持整体销量同比超500%的高速增长。

随着进口水品类的增长，全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际，抢占这一新品类的增长红利。

目前，天猫国际有售的进口水品牌共覆盖11个国家，包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。

其中，最受欢迎法国巴黎水Perrier，从2017年入驻天猫国际，连续两年保持销量同比800%的增长。截止2019年7月，巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际，而在2018年同期，这个占比只有5%。

而今年5月才入驻天猫国际的意大利圣培露，仅用三个月的时间已经售出超过50万瓶矿泉水。

年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念领先，且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求，他们正成为进口水的消费主力。

据数据显示，天猫国际的消费人群有超过70%为18-30岁的年轻消费者，其中95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%，00后的消费金额同比翻番。

曾经动辄十几二十几元，甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步，仅仅在为数不多的高端商务以及宴请活动中出现。而如今随着进口水的价格越来亲民，进口水和进口牛奶一样开始普及，成为人们生活的必需品。

以天猫国际超品日的价格为例，一瓶500ml依云矿泉水的到手价不到4元，一瓶330ml的法国巴黎水青柠味气泡水不到5元。圣培露500ml气泡水到手价不到4元/瓶，甚至比意大利当地餐厅里还便宜。

而年轻人也乐忠于尝试更高端的进口水，10元左右一瓶的芬兰Spring Aqua饮用水，在进军天猫国际第一年就卖掉超19000瓶，18-30岁的消费者占到60%。

天猫国际数据显示，2019年一二线城市进口水消费持续高增长，同比增幅达328.79%、三四线及以下城市增速爆发，逐渐追近一二线，同比增长277.31%。

购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市，“小镇青年”的潮流认知与购买力正在追赶都市青年。从数据可以看出三四线城市仍然有着较大的增长空间。

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