新Bling首月线下零售额近6000万 铂德电子烟启动全国巡展
【摘要】
“新Bling发布后，不到一个月的时间，该型号单品国内7月单月线下终端零售已经超过100万支，销售额近6000万元，我们在中国的市场份额大幅提升。”7月28日，铂德电子烟合伙人兼CMO方辉在浙江温岭的一场品鉴活动上公开了新Bling首月的线下终端零售业绩。
7月28日，铂德电子烟“Young的态度”全国巡展活动首站落地浙江省温岭市，除了展示铂德的经典产品外，此次活动专门设置了新Bling的品鉴环节，100多位受邀的合作伙伴和用户参与品鉴，他们都对新Bling表示高度认可。
新Bling是铂德于7月4日发布的新产品，配置了330毫安时电池和2.5ml烟油，是全球首款达到2.5ml的即用型电子烟。根据铂德官方资料，新Bling此次共推出六种口味——薄荷烟草、台南菠萝、蓝莓爆珠、激情能量、特醇烤烟、芒果冰。
据了解，新Bling一经推出就受到消费者的热捧，先是台南菠萝、薄荷烟草出现断货，接着其他各种口味都出现供不应求的情况。方辉说，“新Bling正式上架前，公司准备了10万支存货，一个星期后几乎所有渠道都反馈供不应求，此外还不断有新客户要求成为代理商。”
业内人士认为，铂德新Bling受热捧说明消费者对产品还是有要求的, “新Bling加量不加价有很大吸引力。”
众所周知，决定电子烟体验的关键因素是烟油，铂德是全产业链，要在1个月内为近200万支产品生产制造烟油，也考验着铂德的品控和供应链能力。
受访的铂德烟油一线员工表示，新Bling上架一周后他就接到任务，要求立刻追加20万支Bling烟油，两天后又新增订单30万支，3天后又新增40万支，此后每周都有大量新增订单进来。“这种情况在之前没有碰到过，大家都在加班加点，干劲十足。”
烟油一直是铂德引以为傲的产品，公司一直坚持自主研发烟油，并设立了独立的生产线，原料也来自世界各地。据悉，在获取供应商的原料后，铂德还会对其精心调配，即使是生产同一种烟油，不同的机器也会调试出不同的配方，以使得口味达到最佳，最终才能推向市场。
方辉表示，铂德公司2016年在中国市场份额曾经是第一名，2018年市场开始出现换弹小烟，铂德市场份额开始下滑；2019年铂德强势回归，死磕产品和消费者体验，“以新Bling7月的线下终端零售额来看，我们已经是该品类全国市场占有率第一名。”
在此次品鉴会上，方辉透露了铂德在3C领域的布局，“朵唯手机的前全国销售负责人程运财和OPPO的前零售负责人段霏已经加入铂德，未来铂德会有更多的产品会在全国3C渠道全面铺开。”
据了解，铂德此次在温岭启动的铂德电子烟全国巡展将遍及全国20多个城市。方辉说，之所以选择温岭作为巡展的首站，一是温岭是铂德产品最早进入中国市场的地区之一，早在2016年铂德电子烟就已入驻温岭银泰百货；二是温岭是中国新千年第一缕曙光洒落之地，寓意美好。
“在接下来的全国巡展活动中，铂德会根据每座城市的特点，为当地消费者带来一场融合时尚、文艺及健康生活理念为一体的潮流聚会。”方辉说。
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