互联网大佬纷纷进军电子烟市场 下一个风口来了？

互联网人士也许是对风口最敏感的一群人,用“追风者”来形容他们丝毫不为过,即便有时候追的风向在外界看起来并不明确,但追的人一旦多了起来,风口自然也就形成了。

电子烟就是一个全新的风口,我们已经很难考证是这个风口先诞生导致互联网大佬们的蜂拥而入,还是互联网大佬们的一拥而上造就了这个风口。数据显示,最近5年中,电子烟相关企业数量一直是增长状态。启信宝相关数据显示,2014年到2018年,电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家,且今年以来仍在持续增加。

国内电子烟创业的热情被点燃,一部分原因来源于美国的一家电子烟公司JUUL。仅仅三年的时间,JUUL占据了美国电子烟近3/4的市场份额,吸引了全美投资者的目光。2018 年 12 月,万宝路母公司 Altria 宣布收购 Juul 35% 的股份,公司估值达 380 亿美元。

在国内,最近三年,有公开记录的融资信息数据显示,共有35个项目获得了融资。其中2018年共发生18起融资事件,2019年上半年发生13起融资事件。哪怕是在2019年刚刚成立的Wel鲸鱼轻烟、云吞、巨力、烟神科技等,也均在成立几个月后就拿到融资。粗略统计,2019年上半年,国内电子烟融资总额或将达到10亿元,这个数字几乎是2018年电子烟赛道全年的融资总额。

在这些密集融资的背后,是互联网大佬们集体下场电子烟。2019年1月,锤子科技的0001号员工朱萧木发布微博称转行电子烟行业,创办了福禄电子烟。台前朱萧木,幕后罗永浩,这对搭档再次携手征战江湖。2019年4月12日,锤子科技副总裁彭锦洲下海创办小野电子烟,罗永浩同样隐藏在幕后。

“国内星座第一IP”同道大叔创始人蔡跃栋,黄太吉创始人赫畅,他们创办的YOOZ电子烟组建了一支来自戴尔、宝洁、Uber等硬件、快消、互联网公司的团队。2019年1月20日晚21点,YOOZ电子烟正式现货销售,24小时内卖出了500万元。

2018年6月,悦刻电子烟获得了IDG和源码资本3800万元首轮投资,年初更是传出以8亿美金估值完成了新一轮融资。而悦刻CEO汪莹是前Uber中国区负责人,CPO陈琛是前华为高级设计师,联合创始人蒋龙则毕业于中科院、清华大学,也曾就职于Uber。近日,前拼多多高级公关副总裁郭光东已加盟悦刻,担任公关市场负责人。除了郭光东,近日宣布获得4000万美金融资的雪加电子烟公关副总裁曹国星也曾任职阿里巴巴和摩拜。

今年年初,曾在京东、斗鱼任职过的资深公关人士方辉选择加盟美国电子烟品牌铂德,担任合伙人兼CMO。随后,铂德这家在中国市场深耕多年的电子烟品牌开始频繁发声,并于近日在北京举办了一场新品体验会,发布了最新的即用型产品Bling。

值得关注的是,Bling是电子烟产品的一次突破,330毫安的电池和2.5ml的烟油配置使得电子烟行业首次突破了原本1.5ml的传统配置。而铂德中国董事长兼CEO汪泽其则表示,突破源自对研发和技术的重视。据了解,铂德从烟油到硬件的研发都是自己在做,包括烟油的制造。此外,在尼古丁纯度上,区别于一般品牌采用的95%纯度尼古丁,铂德一直以来使用的都是提纯99%的尼古丁。

除了这些知名人士,还有更多的互联网人员一头扎进电子烟领域。例如山岚 Laan电子烟CEO朱亚玄,是原微信工业设计师;IV艾威电子烟创始人张耿彬此前曾担任酒仙网高管。而近日,有坊间消息称魅族李楠也将加入电子烟创业的大潮。

市场数据显示,2012年-2017年国内电子烟行业复合增长率达67.97%,2016年更是高达344%,但电子烟的消费者大约在150-200万之间,仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%,增长空间还很大。假设未来电子烟渗透率能达到10%,就将是个千亿级的大市场。

据统计,自2010年至2018年,电子烟销售额增加近20倍。从改变世界到改造烟民,无论是中国的互联网人士发现了电子烟的风口,还是他们创造了这个风口,中国贡献了全球90%以上的电子烟产量这一事实不会发生改变,这其中的商业价值挖掘空间值得想象。

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