天猫国际为何深受海外品牌与国内消费者追捧？618亮眼成绩单来解答

在刚刚过去的618中,天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会,今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍,870多个新品牌首次参加618就表现不俗,成交最高超日销100倍,天猫国际已然成海外品牌的增长主场。

今年天猫国际618活动启动之前,阿里巴巴曾经透露,打造今年天猫国际618要和双11一样的投入。现在看来,“史上最大投入”天猫国际618的成绩,消费者呈现的现象确实堪比双十一的购物狂欢,也为各大品牌创造了上半年最大的增长机会。

天猫国际618,为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会,传统型出口国的竞争力依旧强劲,“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示,从6月16日开始,就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段,变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”,集体展现出强有的爆发力,成交额同比增速竟然超过了传统出口大国,比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时,俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。

很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动,成功进入到中国市场,比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌,不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中,最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华和KDV品牌的紫皮糖。

除了俄罗斯还有奥地利在今年天猫国际618冲刺阶段的成绩同样让人惊喜,今年奥地利入驻天猫国际的品牌多达55个,其中涵盖了手表、数码、鞋服、饰品等多达20多个品类。而且奥地利还以同比增长20168%的增速排行第二,是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的40倍。

同时还有日本的城野医生,仅用10分钟就超过去年618全天的销售额;西班牙的防晒品牌,10分钟卖光了35000件抗老防晒水。西班牙的martiderm,销售100000支仅用了一个小时的时间,还有意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件等等。

本次天猫国际618年中大促活动中取得大获全胜的本质原因还是天猫国际充分发挥了自身领先优势,通过强大的品牌号召力与影响力吸引了大量海外中小品牌入驻天猫国际,也为各大品牌打通了入华发展的广阔渠道。同时又为广大消费者提供了更丰富、实惠的商品选择,所以天猫国际才被海外合作商家与国内消费者所追捧。

根据易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示,天猫国际以32.3%的市场份额,继续保持第一,相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比,市场份额的领先优势进一步扩大。2019年,海外品牌入驻的加速度依旧强劲。数据显示,仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入,在未来3年引入超40000个全球品牌,实现品牌入驻数量翻番。

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