媒体老兵赵琼芳关注互联网+时代背景下传统媒体的演变与新生

随着近年来互联网信息传播技术的裂变式发展,给传统媒体带来了极大的冲击,报纸、电视等传统媒介渠道受到了坍塌式挤压,而新媒体、自媒体却得到了广阔的发展。业界普遍认为,在互联网+的时代背景下,传统媒体的影响力日渐甚微,而作为媒体行业的老兵,赵琼芳却认为内容为王仍是媒体创造价值的原点。

曾任云南电视台卫视频道总监的赵琼芳是一名不折不扣的媒体老兵,在体制内的她曾历任广告部主任、台长助理、频道总监等岗位,为传统媒体的创新发展,做出了积极而又有意义的贡献。在赵琼芳看来,互联网技术的高速发展并没有改变传统媒体的存在价值,而是有效地提升了传播媒介的传播效率。因电视内容的制作成本不断攀升,再加上最新互联网信息传播技术的应用,都被迫使传统媒体平台成为了与资本竞争的主要对手。为此赵琼芳认为想要在激烈的传媒变革时代生存下来,就要练好“看家本领”,并在此基础上发挥自身优势,玩转互联网+背景下的媒体转型。

四年前,赵琼芳就曾在《广告人》中刊发署名文章——《生存保卫战,如何做好电视加法》,文中给出了传统媒体在互联网+背景下转型的路径。赵琼芳认为,无论传播媒介怎样发展变化,媒体的传播基石始终为内容,内容为王的时代永远不会过时。在新媒体高速发展的背景下,传播媒介技术在某种程度上强化了受众对内容的需求,因此在竞争激烈的“传媒战争”中,只有重视内容的产出,才能做到长久的发展,只有把提升内容质量视为自身的发展生命力,才能占据更广阔的市场。

除了做好内容以外,传统媒体想要冲破自媒体、新媒体的“包围”,还需要发挥自身优势,寻找到属于自己的发展路径。众所周知,2015年是我国新媒体、自媒体的发展元年,但在赵琼芳看来,2015年更称得上是传统电视媒体寻求变革与创新之年。据赵琼芳在《广告人》中的署名文章,不难得出这样的结论:传统电视媒体在面临新媒体、自媒体冲击的时候,不得不重新审视自身,利用自身的体制优势,多渠道、多角度地收集内容信息,并发力最为广大的受众群体,努力提升媒体平台自身的内容竞争力。作为西南地区的重要媒体平台,云南卫视在赵琼芳的引领和开拓下,量身打造了《中国灯谜大会》《让我帮助你》等栏目,短时间内取得了较为理想的收视成绩,有效地提升了平台自身在行业的影响力,也较好地体现了传统媒体在互联网+背景下的媒体价值。

正如赵琼芳在多次受访时所说的那样:对于未来的传媒行业而言,激烈的竞争已经成为必然。相信只要传统媒体坚守内容为王的底线,就一定能在旷日持久的“传播竞争战”中取得自己的一席之地。

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