天猫国际，引领进口消费新趋势

618年中电商活动拉下帷幕,天猫国际晒出亮眼成绩单,各大品类在天猫国际上全线涌入,特别是对于首次参与618活动的品牌增长势头迅猛,最终留下了新一轮的传说。

从整体上看,天猫国际已经成为全球品牌增长的主场,整体成交同比增长197%。今年参与天猫618新品牌数量同比2018年增长100%,其中首次参与天猫618的海外品牌最高超日销100倍。

从品类上看,进口美妆、母婴、个护、宠物、保健领域的新品牌数据涨势喜人,成海外消费品类主力军。美妆品类下,本土小众护肤品牌成爆款。美国本土护肤品牌Farmacy正式开业才4个月,首次参加天猫618活动就收获了面膜卸妆双爆款,销售额比日常暴涨100倍。

日本小众高端护肤品牌HACCI入驻天猫国际还不满两个月,也在天猫618狂欢当天取得了日销环比增速3500%的成绩!

母婴当道,进口品牌迅速成为细分行业领头羊。haincelestial美国有机集团累积成交额环比日销增速548%,首次参加天猫618就成为该细分行业TOP10。

同样首次参加天猫618活动的vape海外旗舰店,累积成交额环比日销增长3倍,也成功拿下了母婴驱蚊用品天猫国际top1。

个护领域持续发力,新锐品牌爆品迭出。比如Foellie海外旗舰店在6.16狂欢日的爆款销量,就比日常销售提高了11倍。

sesderma海外旗舰店在天猫618期间,全店销售额高达2156万,爆款焕白身体乳更是爆卖6.5万件。还有NIOXIN旗下爆品“NIOXIN2号防脱洗发水1L”,在618开售1分钟就超过了日销量的2倍。

铲屎官偏爱进口货,养狗比养猫更费粮。宠物品类在首小时整体销售额同比增长500%,其中猫罐头猫零食增长660%,狗零食增长800%。

ziwi海外旗舰店“风干牛肉猫粮1kg”累计销售相当于日常全天销售的75倍;orijen海外旗舰店累计售出狗粮23吨,猫粮45吨,相当于全球10万只成年狗狗及70万只成年猫咪一天的口粮。

保健品类依旧火爆,新赛道表现亮眼。天猫国际保健同比去年同期增长138%,其中丽人膳补类目大爆发,同比增长2219%。

美国膳食补充剂品牌vitafusion旗下爆款“VF褪黑素睡眠糖”同比日销售增长21倍;新赛道产品美国Jarrow女性益生菌,首次参与天猫618更是创造了同比增速2340%的奇迹。

从数据层面可以看出,天猫618大促期间天猫国际进口美妆、母婴、个护、宠物、保健品类涨势喜人,创造了一个又一个的销量神话。

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