高端品牌铂德将主推换弹型和即用型产品,小烟市场竞争激烈化

首页 > 企业新闻 >正文

【摘要】

  企业信息  ·  2019-07-10 12:09

如今,最大的风口当属电子烟。截至6月份,今年国内已经有14起电子烟企业融资案例,总金额接近5.74亿元。不过, 在这一波融资造势的热潮中,目前行业的头部品牌铂德却显得有些“另类”,甚至CEO汪泽其还公开表示“铂德近期没有融资计划”。

与目前市场上常提及的“网红品牌”不一样,铂德是一家总部位于新泽西的美国品牌,由汪泽其和苹果公司前高级产品主管罗伯特.海布联合创办,是目前行业屈指可数,产品设计及烟油研发均是自主完成的企业之一。每款产品的设计追求高度有效、一致的用户体验,完全遵循苹果公司MFI-6.0设计规范;烟油的研发,原料选材大多来源于产自瑞士的茄科植物,并由铂德团队自主提取、调制,确保每滴烟油纯正口感。在高标准的生产理念下,自诞生之初,“高端+品质”便是铂德一直伴随的标签。

在美国市场,铂德受到了广大粉丝的追捧,目前在全美有超过20000家的便利店在销售铂德的产品。在2016年进入国内市场后,铂德的成绩同样十分亮眼。在北京、上海、广州、深圳、重庆、南京等城市开设了几十家旗舰店或专卖店,并且入驻了8000多千家知名便利店,在京东、天猫两大电商平台上同样有品牌旗舰店。今年京东618期间,在没有任何宣传营销的情况下,铂德客单价高居行业第一,销售总额闯进前五。

相比起两年前的共享单车,如今的电子烟行业更显健康有序。今年年底,电子烟制造和监管国家标准有望落地,不少行业机构认为,这将推动整个行业朝着更为良性的方向发展。铂德CMO方辉也表示,未来电子烟市场的角逐方向将会转变为产品竞争。因此与其他品牌纷纷融资在营销上疯狂造势不同的是,铂德未把精力放在营销上,而是悄悄地完成了产品线全面升级以及研发技术革新。

今年年初,在保持现有高端产品研发的趋势下,铂德相继发布了更为偏向大众市场的Bling系列、琥珀系列。虽说是偏向“大众”的产品,铂德仍然赋予了“法拉利”式的体验感。以琥珀系列为例,烟具采用汽车制造业专属的锌合金材质,并以珠光漆多层工艺渡上表层珐琅;烟嘴则为常用于婴儿奶瓶的PPSU材质,拥有更为细腻的“亲肤感”;整款产品一脉秉承MFI-6.0设计规范,真正做到了质感与体验感的高度统一。

7月4日,铂德还对Bling系列进行了“升级换代”,与其说是“升级换代”,这次铂德带来的更像一款“全新物种”。阳极氧化合金材质的外壳,PC工程塑胶特制的吸嘴和尾盖,人体工程学设计,更为丰富的配色与口味……更为亮眼的是,新款Bling还搭配了2.5ml烟油容量,比起市面上其他大多数同类产品,新款Bling的烟油容量至少超过67%;选取整体复合棉进行储油,整体锁油效果比起老款强1.5倍;同时还搭载330mAh的电池,有效解决了即用型产品“续航尿崩”的痛点。这一连串描述和参数,全部堆积在一款即用型的产品上,这还当属行业首次,这也令新款Bling成为了同品类产品的行业标杆。

不难看出,铂德目前完全打造了注油式电子烟、即用型电子烟、换弹式电子烟三大品类为支撑的产品线,全面覆盖不同需求的用户群体。在此次新款Bling的发布会后,铂德CEO汪泽其表示,在8月份会推出全年旗舰产品外,同时未来也会主推换弹型和即用型产品。

铂德持续下探小烟市场,一方面将为大众市场带来更为高端优质的体验。另一方面也意味着小烟市场竞争会愈发激烈,优胜劣汰的速度加快,这将推动整个行业朝着更为有序的方向发展。就目前情况来看,拥有天然品牌效应以及掌握核心技术的铂德,已在这场角逐中,拿下了一个身位的领先优势。

上一篇文章                  下一篇文章
评论:
    . 点击排行
    . 随机阅读
    . 相关内容