天猫国际打造消费新趋势，成就进口新势力

睡眠成为越来越多人关注的话题,在今年的天猫国际618活动中,助眠商品、口服美容、进口水成为天猫国际618期间国人最受欢迎三大品类。

花钱买好觉是今年进口消费新趋势,数据显示,天猫国际618期间进口助眠类商品成交同比增长530%,整体市场规模超3亿元,其中女性购买用户占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、IN ESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎,占据成交排行前五。其中,英国品牌Thisworks凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾,登上618助眠商品搜索排名第一的位置,其全球60%的销量都在中国。

为颜值买单依旧是进口消费的最大需求,天猫国际美妆618开场仅7分钟成交破亿,其中口服美容类产品成交额同比增长2266%,凭借强悍的表现领跑美妆品类新趋势。

购买口服美容的消费者越来越年轻,90、95后占53%,还有相当一部分是男性消费者。天猫国际618期间,澳大利亚的Blackmores明星产品"烟酰胺"一天的成交量是4月全月成交的2倍。日本高端口服美容品牌Venus Recipe成交同比增长1806%,西班牙奢华口服美容品牌Bechi成交同比增长392%。

天猫国际数据显示,追求更高的生活品质是国人购买进口商品的驱动力。进口水、进口牛奶今年618期间国人最爱买的生活必需品。数据显示,进口水成交同比增长180%,法国依云占据进口矿泉水首位,其中进口气泡水销量暴增,法国巴黎水和意大利圣培露两大品牌共有180万瓶气泡水被国人买走。

进口牛奶热度不减,天猫国际上进口牛奶成交同比增长555%,共卖出200万升牛奶。澳大利亚的德运、maxigenes(美可卓)和新西兰Anchor(安佳)占据进口牛奶品牌前三。

天猫国际已连续4年占据跨境电商的市场份额第一名,今年的天猫国际618更是成为海外品牌增长的主场,天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会,今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍,870多个新品牌首次参加618就表现不俗,成交最高超日销100倍。

天猫国际,帮助更多消费者享受全球好货的同时,加速了进口消费的普及。随着天猫国际618狂欢的落下帷幕,不少品牌都收获了一份满意的成绩,天猫国际助力进口消费已然成为常态化。

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