欧诗漫聚焦爆品，助力品牌年轻化

提起“珍珠美肤”,相信不少人会和小编一样,第一时间就会想到欧诗漫。从最早的珍珠护肤品牌到如今的珍珠护肤商业帝国,欧诗漫已走过52个春秋。2018年,欧诗漫销售额更是突破了76亿元,距离欧诗漫“十年百亿”的目标更进一步。

为了保持欧诗漫品牌在美白品类的领先地位,让更多人认可珍珠美白的理念,2016年,欧诗漫首次开启美白季,从最初的“不浮于表面的白”到如今的“珍珠白小白灯,藏不住的透光白”,欧诗漫大胆创新,将单品加入主题营销的概念中,全力打造美白爆款。

在产品的宣传上欧诗漫更是做足了准备,无论是今年年初由欧诗漫小白灯独家冠名播出的《女儿们的恋爱》、还是官宣新时代流量小生于朦胧成为品牌形象代言人、以及邀请沈梦辰为新珍珠白代言。欧诗漫以明确的主题,新潮的活动形式,良好的终端反馈等等营销活动吸引了大批年轻消费者的目光,开创了美妆行业营销推广的先例,并取得了傲人的成绩。

据统计,欧诗漫小白灯一经上市,不到3个月,零售额就已超过5000万,这已经远远超过以往新品的销量,预计全年可以突破150万瓶,零售突破3亿元。这无疑是欧诗漫品牌转型年轻化的一重大突破。

欧诗漫“聚焦全民爆款”美白季的战略无疑是非常成功的,成立至今52年,欧诗漫始终坚持将消费者的需求放在首位,将消费者的痛点当做难点去攻克,致力于为客户提供极致的消费体验。虽然今年的“珍珠美白季”已逐渐落下帷幕,但是欧诗漫的爆品战略时代才刚刚开始,让我们一起期待欧诗漫的下一个明星爆款。

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