创业成功之匙? 青山资本张野:100%专注追求美好生活

日前,青山资本张野接受虎嗅网采访时,给出了其在投资领域的见解。众所周知,在当今时代,消费领域目前的赛道已经发生了和正在发生着巨大的变局。在投资领域,跟着时代的更迭,消费结构的转变,和消费需求的进级,价钱不再是消费者首要斟酌的要素,市场集中度正在快速集合。

正因此,消费投资折射了许多社会学心理学的内容,许多消费行为早已脱离了纯粹功能性的需求,而是成为大家盼望改变生活质量,为平常平凡生活注入新颖与生气,安全感与品质感的媒介。

据《2018生活服务创新趋势报告》暨《衣食住行年度美好新物种TOP20榜单》显示,线下业态进行迎来一波新生“新物种”。报告显示,多种因为兴趣、价值观的细分消费者群体构成,身处新时期的消费者,基本可以用“懒”“贪”“浪”“装”“异”这几个标签所覆盖。

懒:在现代社区设计中,小区道路系统采取人车分流的结构,新生代在生活起居方面力图便捷便利;,力图形成整体、安全、便捷且与景观紧密结合的路网布局。

贪:消费者愿意为获得商品或服务而支出的更多金钱,能获得获得更优良、更多的商品或服务;

浪:还没有成家的、已经成家的都喜欢通过社交活动消弭寂寞感;

装:新生代消费者更渴想通过分享夸耀得到平辈对其生活方式的认同惊羡;

异:鄙弃千篇一律,渴想实现与众不同,是新生代的愿望/抱负,活出自己的精彩成为自我达成的重要体现。

实际上,这些“标签”的背后,就是恒久不变的人性根源,这才是投资人和商业玩家应该看到底的东西。青山资本张野对此也是看的十分通透,还有一件事情也比较有意思,许多人对张野的履历感到讶异,因为张野在音乐上有很高的造诣,而在投资界也是经营的风生水起。他们不解之处,还是由于音乐人常常需要心绪的放大甚至接近失控,而投资人本应理性而冷血,这样的矛盾也是张野身上一个有意思的标签。

青山资本张野则认为,在消费领域这个赛道,所谓的情绪化因素其实会演变为对生活方式变化的敏感,以及对新一代人群内心需要变化的感知。正因此,消费投资折射了很多社会学心理学的内容,很多消费行为早已脱离了纯粹功能性的需求,而是成为人们渴望改变生活质量,为日常平凡生活注入新鲜与活力,安全感与品质感的媒介。

因此,青山资本张野的观点,对于美好生活来说,更能以本身的能力成就这一美好——而这种对未来的美妙描述,满足美好生活要素还需要两大特色。

. 第一,一定要是美的。 产品有品质感,开拓者有审美力,产品可以是简单的,但用处不是原始的,是进级过的,有可能帮助人们靠近心目中向往的人生。

. 第二,一定要是好的。 这一个好意味着,你的商业结构要健康连续,契合事物成长客观规律,重视商业伦理和科技伦理。

诚然,就连互联网创业洗牌,洗掉的大多是一些曾违反美好生活原则,野蛮生长的企业。

青山资本张野也对自己结论身体力行,张野要求青山的团队不要与同行有太多的交流,因为青山资本投的是早期项目,而且青山资本自己也还是一家年轻企业。对于一件事的启动期来说,资源是最缺乏的,而顺风车引诱太大,而你只有自己懂得观察路况和正确驾驶,都能实时观察周边的路况,保障驾驶过程中的安全。

在青山资本张野的运筹帷幄下,青山资本保持不搭顺风车,不盲目追赶风口,除审美能力,自力判断,最后还是回归到价值塑造。唯有具备精确的价值观,才能勇敢追赶美好的生活,但又不会迷失于物欲的洪流中。美好生活不是奢华生活,亦不是简单的颜值正义,它最终带给人的还是回归精神层面的真正满足感和幸福感,这是新时代消费精神最大的不同。

青山资本张野也表示,对于年轻创业者来说,在当下这个时代,从贫穷变富有并不是很难,难的是把一时富有变为持续美好。就好像你驾驶着新帆船,带着朋友顺风航行,碧海天高。而当暴风雨来临时,你的船没有动力系统,大家都要落水了。

青山资本张野对时代红利看的太通透了,所以当青山资本在张野的运作下进行投资时,冷静透彻的分析,加之从人性角度出发对美好生活考量,往往给青山资本带来更多的回报收益。可以预见的是,青山资本张野也会继续坚持着自己的理论,让自己搭建的理想世界继续美好。

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