悦诗风吟邀请网红雪梨任首席体验馆 品牌与KOL合作已成趋势

3月8日,上海悦诗风吟宏伊广场旗舰店举办了一场特殊的分享会。活动当天,悦诗风吟邀请了产品体验官、知名网红雪梨以及雪梨的170多位粉丝来到了现场,共同探讨了肌肤光白无瑕的秘密。

作为悦诗风吟白光瓶的首席体验官,网红雪梨在活动现场亲自试用产品,与粉丝展开互动,分享产品体验,让悦诗风吟全新上市的产品得到了更多人的认识和认可。近年来,品牌方与雪梨这一类KOL的合作已经成为当下营销的新趋势。部分网红KOL拥有大量的消费影响力,携带天然的带货优势,已成品牌方优先合作的对象。

网红雪梨红人品牌崛起

现今的网红界竞争激烈,红人众多。作为进入这一领域已8年的资深红人,网红雪梨在粉丝量、影响力等方面保持了领军优势,形成了独特的个人品牌,成为社交平台的意见领袖。

那么,网红雪梨是如何成为超级KOL的呢?2011年,雪梨创立了“钱夫人家 雪梨定制”淘宝女装店,启动资金仅3000元。凭借着对消费者心理、产品质量的把控,雪梨的粉丝量越来越多。自2011年创办“钱夫人家 雪梨定制”淘宝店以来,微博积累近800万粉丝,店铺粉丝更是突破千万,带货能力在网红界数一数二,是名副其实的时尚类KOL。2015年,雪梨成立了杭州宸帆电子商务有限责任公司,通过专业化的运营,打造了超级“红人矩阵”,进一步提升了自己以及宸帆旗下红人的品牌影响力。

另一方面,网红雪梨个人品牌具备延展性,增加了母亲这一角色后,雪梨对角色进行自然过渡,并将领域横向拓展向母婴、童装,延展个人品牌的生命力。

品牌营销青睐红人

KOL具有庞大的流量,拥有越来越大的话语权,它已在营销圈掀起了燎原之势。因而,品牌与KOL合作,选对KOL已经成为当下品牌营销的趋势,尤其是一些时尚、美妆品牌,更是青睐红人。网红雪梨作为一名超级KOL,她便通过与品牌的合作,展现出了超一流的带货能力和影响力。

迄今为止,雪梨已经与众多品牌合作。比如她作为一名美妆达人,与知名彩妆品牌MAC、NARS、BOBBI BROWN等合作;作为一名时尚达人,她受邀参加维密大秀;作为时尚辣妈,她也获得了强生、惠氏等大品牌的青睐。品牌通过与S级红人的合作,增加品牌的美誉度,对于提升新品的人气更是大有助益。

而就红人本身来说,想要与品牌建立长期的合作关系,获得更多品牌青睐,也需要注重自身品牌的打造。网红雪梨创立杭州宸帆电子商务有限责任公司,以专业化的包装运营手段孵化优质网红,打通红人孵化、IP 定制化运营、红人广告、演艺等业务板,构建以红人为中心的精准营销,生态链 帮助各类红人提供全套专业的IP /品牌定制化营销变现解决方案。

未来,“网红一姐”雪梨以及她带领的宸帆的旗下红人,还将带来多样化KOL营销模式,我们拭目以待。

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