腰痛宁“521•爱腰日”,刺痛了网友,也刺痛了行业

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  企业信息  ·  2019-05-27 13:52

5月本身就有很多约定俗成的节日,母亲节、玫瑰情人节、吃货节、520表白日……在大家忙着孝敬父母、搞对象、逛吃逛吃的时候,2015年腰痛宁研发中心指着5月21日说,这天是“爱腰日”,呼吁大众关注腰椎健康,远离腰腿痛。至此5月又多了一个刷屏的节日。

今年5月21日,颈复康药业腰痛宁研发中心提出了“拒绝久坐,关注骨慢病”,话题一经推出,就成为微博热点。当天,数十位知名爱问医生在官微上相继转发该话题,随后又有众多微博大V参与。累计覆盖人群超过千万人次。

据国家卫健委数据统计,我国腰椎疾病患者突破3亿人,颈椎病患者2亿多,关节炎患者1亿多。腰椎疾病患者中30—40岁人群中,占比高达59.1%。其中,久坐是最常见的诱发因素。

由于“涉案”群体十分庞大,几乎覆盖了当下全部白领阶层。海报文案又句句扎心、戳腰。腰痛宁研发中心推出的公益海报很快就引发广大网友参与,当天有数十万人参与评论。

网友们突然发现“其实大家挺不容易的”。在5月,大家除了关心父母、亲人、伴侣,对自己的健康也多了一份关心。

2015年腰痛宁研发中心成功为全社会“安利”了一个新节日——“521•爱腰日”。此后,每年的这一天,腰痛宁研发中心护腰公益都成为社会热议话题。在节日扎堆的5月,腰痛宁研发中心是如何打造“521•爱腰日”这一社媒IP的?

药企更应该走亲民路线

过去很长时间,大多数人对药企的第一印象都是“传统”、“保守”、“严肃”。如果用一种形象代表药企,很多人首先想到的应该是穿着无菌防护服的实验员,一手扶着显微镜,一手拿着试管……

“全民视频征集”、“新潮迪士高”、“星座动漫”、“一镜到底的长图”、“微博热门话题”这些名词与传统药企形象大相径庭。然而,拥有30多年“驾龄”的腰痛宁却已经将这些“新姿势”全部解锁。

2015年,腰痛宁研发中心搞起“你的辛苦有目共睹”为主题的图片、视频征集活动。快递小哥,出租司机,急诊医生,淘宝店主……这些奋斗者都是社会各行各业的真实缩影。随着记录他们工作、生活的视频上传到网络,迅速引发广大网友共鸣。

2016年,每当太阳西垂,大江南北的广场大喇叭就会播放着“爱腰爱腰我爱腰”,满场的大爷大妈跟着节奏一起扭腰。腰痛宁研发中心所推出的这首《爱腰迪士高》,是继《小苹果》、《江南Style》、《社会摇》之后,少有的广场舞洗脑神曲。

药企重健康也重趣味

随着城市化发展,白领、程序员、开车族越来越多,并且这些人群每天工作有8个小时以上都在坐着。

腰痛宁研发中心在街访中发现年轻人护腰意识并不高。2017年腰痛宁研发中心对护腰公益的知识普及做得更加精确,将关注重点放在年轻人群当中,玩起了年轻人中流行的星座文化,推出定制IP动漫《12星座降腰季》。

动画盘点了“那些一坐不起,而被腰怪缠身的星座宝宝们”,画风活泼,内容接地气,语言幽默诙谐,一经推出便火爆网络。很多网友看到后表示,“这个视频简直是为我等加班狗量身定制的”、“简直就是我的日常嘛”、“吓得我赶紧跳了一段《爱腰迪士高》”……

在腰病预防和诊疗方面腰痛宁研发中心也表现出色,2017年,腰痛宁研发中心与春雨医生联合进行网上义诊活动,在3天时间,线上问诊总人数就超过13000人,咨询问题总量超过17000条。再次形成现象级事件。

药企要主动承担社会责任

有了之前的成就,腰痛宁研发中心继续进行护腰公益普及。

2018年,“局部气候调查组”推出的一镜到底的漫画长图《人类简史》在社交圈引发了热议。24小时内引发多个大号转载,累计覆盖粉丝800万+人次,总阅读量达100万+。

长图中又看到那个熟悉的腰痛宁。另外腰痛宁研发中心还联合春雨医生,邀请百余名骨科医生、中医共同发布了《久坐族爱腰指南》,为公众在日常工作、生活中如何爱腰、护腰进行了分场景指导,该内容配合长图发布。

2019年,腰痛宁研发中心仍旧战斗在公益科普第一线,发起“拒绝久坐关注骨慢病”话题,联合爱问医生,再一次向全社会普及久坐的危害和腰病预防知识。关注久坐人群,结合各种久坐场景,推出一系列走心文案。

由于腰痛宁研发中心普及的公益内容,和大多数奋战在工作一线的“久坐族”密切相关,每年的创意都能戳中新时代上班族的“痛点”,因此不断引发大众对颈腰椎健康的关注。

与此同时,腰痛宁研发中心还在线下联合百余名骨科医生走进社区义诊,为“久坐族”及中老年腰腿痛患者提供护腰攻略,为社会广泛科普颈腰椎健康知识和颈腰椎疾病预防方法。将颈腰椎疾病的防治,从传统的药物、手术治疗模式向预防模式提升。这样的药企,不断刷屏,也就不足为奇了。

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