故宫世界级IP同宇宙酷娱珠联璧合 传播宫廷生活美学

【导语】2019年1月,故宫推出品牌联名授权计划,该计划以发掘五千年东方生活美学,传承和传播中华民族传统优秀文化为理念,以文化研究成果为基础打造高性价比的文创产品,让大众更深刻的体验巍巍华夏五千年的宫廷生活是何种美学之道。宇宙酷娱文化传媒(绍兴)有限公司作为此次故宫联名品牌授权计划的执行操作方之一,为广大优秀企业提供故宫合作渠道。

故宫世界级IP,如何引领国潮品牌?

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿,旧称“紫禁城”,是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一,亦是世界五大宫之首。每年来此一睹故宫之雄伟壮观、流光溢彩的国内外游客多达1600万人次,节假日时期更是人流如织,置身于繁华热闹的紫禁城,想象着是怎样的宫廷生活让古时候的人们如痴如醉,如梦如幻。

故宫不仅仅是博物院更是宫廷美学的艺术殿堂,以往人们凭着目光所及,幻想宫里的人是怎样度过一年又一年的悠悠岁月。现在故宫作为国内外享誉的大IP,为国民提供更地道的故宫文化体验,传承传播宫廷精致生活美学,让民众感受中华上下五千年的东方高雅生活艺术,特推出故宫品牌联名授权计划。

一方面秉承发扬传播华夏文化的理念,以精益求精的做事态度延续故宫传统文化,并在已有文创产品的经验基础上,与合作企业共同开发更为优质、令人赞不绝口的产品;另一方面故宫转型,博物院也可以“接地气”。以更为年轻的思维创意,符合时下流行趋势以及现代审美的设计理念,联合打造现象级文创产品。在深度提炼文化元素的基础上,设计风格别出心裁,同时凭借故宫“事半功倍”高效的传统文化宫廷美学营销气质吸引各大品牌及个人与其产生合作,将品牌营销推向流量高峰。

古风美食大V李子柒就曾与故宫推出联名李子柒宫廷苏造酱,以宫廷饮食严选标准及生活美学为理念,古风典雅的产品包装设计加以故宫特有的文化色彩为苏造酱奠定基调,而故宫自带流量的大IP性质与李子柒人设以及粉丝受众完美贴合使得宫廷苏早酱一经上线,50000盒限量清宫苏造酱迅速售罄,且售卖第二天便在天猫粮油类目、调味品类目、访客数类目均位居第一。

故宫也曾与润百颜合作推出故宫口红,以故宫博物院所藏红色国宝器物为口红色号,清宫后妃服饰为灵感设计口红管外观,“一场历史与颜色的告白仪式”正是其宣传广告语。将宫廷古典高雅的气质展现的淋漓尽致,与其他大牌口红相比,其颜值以及亲民的价格让一众“妃子”甚是欢喜,可谓是脱颖而出,这使得故宫口红一天销量便超十万,正如故宫粉丝所说“如果故宫出彩妆了,整个中国的女人都是故宫的。”

宇宙酷娱&故宫授权,何以提升品牌市场占有率?

宇宙酷娱隶属于宇宙酷娱文化传媒(绍兴)有限公司,是一家专注于品牌营销和效果营销的数字整合营销传播公司,“Help First Enterprise Do First ,Help Small & Medium Enterprises Do Only”是其核心理念,以领先的技术实力、高效的服务团队及庞大的宇宙酷娱广告神盾局(Advertisement Shieled,简称A.D.S.)为客户提供优质的一站式营销解决方案。

宇宙酷娱作为此次故宫联名品牌授权计划的执行方之一,与北京故宫达成战略合作协议,以授权代理商身份为国内外优秀企业提供与故宫IP的合作渠道,肩负处理两者之间关系的重要责任。一方面为故宫选择合适的授权品牌方,包括对授权品牌的评估、对授权品牌的垂类适用性检查等;另一方面为意向获得故宫授权的各类企业搭建桥梁,并提供媒介支持。

当故宫国潮大IP遇上传媒新力宇宙酷娱,当东方宫廷美学与广告神盾局擦出火花,二者的合作自然是珠联璧合,锦上添花。当然这不仅仅是简单的跨界合作,更是宇宙酷娱文化传媒(绍兴)有限公司以先行者之姿奋斗在传媒路上的又一浓墨重彩之笔。

怎样的合作模式让企业共享流量营销资源,收益再创新高?

从“宫廷娃娃”、“朝珠耳机”到“皇帝折扇”、“花翎伞”等以“卖萌”为设计理念的故宫文创产品销售火爆,销售额屡创新高,无不显示出故宫世界级IP的顶级流量属性。据悉故宫文创产品年销量也早已突破10亿元大关,其掌门人单霁翔曾半开玩笑的表示“我们不能再具体发布销售额,会给其他博物馆造成压力。”可见故宫通过“互联网+”推送文化创意效果之好,那么2019年故宫将构建以联名产品为核心的矩阵,饱和式运营, 紧密围绕故宫文化传播、 宫廷美学标准、 中式生活体验三个维度,推动文化认可到生活消费。

企业获得故宫品牌授权能够以乘风破浪之势提高市场占有率,积累品牌资产,为企业创造更高的收益。企业经由故宫品牌授权便拥有其商标使用权,与故宫联合开发产品,迅速定位产品以及精准产品卖点提炼,提供包括产品故事、包装设计的相应支持。联名产品快速推出市场,双方针对不同品牌的品类需求,定制个性化营销推广,策划联名活动宣传宫廷美学以及带动品牌文化,在微博、微信公众号、各大新闻网、短视频平台等媒介进行内容投放,从而提高曝光量以及增加产品销量。与此同时,故宫与品牌授权方实现资源共享,在自有销售渠道的情况下,联合第三方销售或多家跨界营销,包括电商平台共享从而最大化实现产品销售,传播故宫食品美学,将联名产品推广至全球消费者。

故宫联名品牌授权合作主要为五个流程。首先与故宫签署保密协议,提交品牌资料,确认联名计划合作的商务条款,此流程与故宫品牌授权代理公司宇宙酷娱沟通;第二步签署联名产品合作协议,建⽴⼯作组,进⾏产品开发准备;第三步是产品的设计、定位以及⽣产;紧接着进⼊双⽅销售渠道,实现联合销售,打通与大润发、沃尔玛等连锁企业的线下销售渠道;最后跟随故宫整体活动,针对联名产品进行特定内容营销,提高产品销量。

各大企业、公司或个人可通过宇宙酷娱文化传媒(绍兴)有限公司官方网站与其取得联系,并交流获取故宫联名品牌授权计划细致内容。

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