广告收入是否足以支撑在线内容公司?

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【摘要】在线内容公司已经改变了人们上网的方式,可能是谷歌搜索引擎优化(SEO),Facebook网络,阿里巴巴电子商务或Netflix娱乐。

  金评媒JPM  ·  2019-04-02 12:00
广告收入是否足以支撑在线内容公司? - 金评媒
来源: www.televisory.com   

在线内容公司已经改变了人们上网的方式,可能是谷歌搜索引擎优化(SEO), Facebook网络,阿里巴巴电子商务或Netflix娱乐。这些公司一直在向他们的消费者灌输便利因素,他们不会妥协于通过智能手机和笔记本电脑上网。在不到20年的时间里,每日在线访问量从数百万增加到数十亿,这一点从每天在线访问量的激增中就可以明显看出。从2000年到2016年,互联网用户的增长达到了惊人的918.3%。

庞大的高速互联网用户基础鼓励企业进行创新,并提供一系列不断发展的在线服务。食品、旅游、新闻、娱乐和购物便利从共同的在线平台融合在一起,创造了一个真正的大众市场,并催生了一种新的在线服务形式。

所选择的大型互联网公司的业务结构/行业类型如下图所示。在线零售、搜索引擎、媒体和游戏占全球在线公司的63%。

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从多元化的产业板块和动态的受众基础来看,在线内容公司在维持其商业模式方面面临着许多挑战。例如,在线内容公司竞争用户生成的或授权的内容,而SEOs专注于可访问性和可达性。同样,社交媒体网站吸引用户增加他们在数字平台上的平均时间。此外,大多数网站已经变成了多用途的门户网站,人们可以查看电子邮件,阅读新闻,玩游戏,看视频等,从而增加了这些门户网站的流量。过去5年,此类网站的访问量一直在稳步增长,从而为通过数字广告创收铺平了道路。

以下图表显示了四个选定的互联网公司每月独立访问者的数量和每个访问者平均花费的时间。从2011年到2015年,由于数字平台的发展,传统的商业模式被打破,因此,我们可以分析出游客的数量在急剧增长。然而,平均每位访问者花在少数网站上的时间却急剧下降。这表明,用户越来越多地寻求更好的体验,而每个网页的注意力投入有限。尽管访问量和点击量是一些用来通过广告产生收入的指标。粘性因素正在成为衡量业绩的一个重要指标,其中衡量访问者平均花费的时间,以确定公司是否提供了相关的用户体验,并将其带到潜在客户面前。此外,公司之间的竞争也越来越激烈,它们都在争取更多的用户上网时间。

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上述因素与基于广告的收入模式有关,即网站提供的内容是免费的,收入仅通过广告产生。尽管在线访问者的数量正在上升,但这些公司必须逐步生成有用的内容,以留住这些“吃白食的人”,并提高粘性,因为从长远来看,只依赖广告收入是一个非常危险的主张。因此,这些公司需要通过提供优质内容和附加服务,将免费用户转变为付费用户。这可能包括成本的增加,如注册会计师(每次收购的成本),营销,内容授权,除了通常的网站运营成本。只有当一个更大的挑战得到解决,即在不疏远免费用户的情况下大幅扩大付费服务,门户网站才能实现它们的投资。此外,由于在所有网站上都有如此多的免费内容,这个行业变得非常有竞争力,因为容易进入者为用户提供了一整套完善的在线服务。

以下图表描述了全球范围内提供在线服务的公司的营业利润率和收入增长情况。

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这些公司的营业利润率并没有与游客的急剧增长相结合,事实上,在少数公司,利润率下降了。尽管营收绝对值有所增长,但开发成本和用户获取成本却以更高的比例增长,这表明这些公司很难在竞争中保持领先地位。此外,从2011年到2015年,主要由广告收入构成的总收入增长有所下降,这进一步表明利润率在下降,如上图所示。

综上所述,尽管数字广告收入仍有很大的增长潜力,但营业利润率的下降表明,企业需要寻找其他的收入来源,以便在竞争日益激烈的数字领域保持领先地位。

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