昌荣传播集团荣获媒介360营销传播奖

昨晚,第五届媒介360营销传播奖颁奖典礼在上海举行。昌荣传播集团携手合作伙伴中国人民保险集团,凭借“中国人民保险集团《辉煌中国》整合营销项目”荣获“营销传播专案奖-金融保险-整合营销传播铜奖”。

媒介360营销传播奖是中国营销传播及传媒领域的权威性奖项,具有广泛影响力。该奖项由360位一线实战评审、第三方咨询及评估机构,以360°价值评估方式及体系进行评审,旨在助力营销传播业专业升级及行业的正向良性发展。

此次获奖案例——“中国人民保险集团《辉煌中国》整合营销项目”,聚焦国家级大事件进行借势宣传,以央视国家级纪录片《辉煌中国》独家支持的身份为核心引爆点,通过打通央视硬广补强声量、OTT开机资源强势告知、头部新媒体广泛发散、社交互动媒体进行深度沟通、聚焦目标人群的互联网媒体进行导流、场景强关联的户外媒体触达,这六条媒体传播广告线,形成最大化、最高效、最立体的整合营销传播推广面。

同时,本案例借助国庆、十九大等传播机会点,以“大广告、大格局、大事件”构建立体式、矩阵式的整合传播。在品牌经历沉寂后,一炮而响,彰显出中国人民保险集团金融保险业的领导地位,展现其献礼祖国、回报社会的品牌使命,提升了品牌高度与影响力,实现了品牌传播的强势重启。中国人民保险集团《辉煌中国》整合营销项目开创了金融保险行业在以国家大事件为核心的整合营销先河,并为PICC后续的品牌传播奠定了基础模式。

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