品牌建设战役打响，和信贷这波操作将抢占市场先机？

来源: 文 | 路崖   

互金行业在强监管下经过迅速出清后，近两月退出平台数量明显放缓。另外，今年1月份以来，网贷成交量整体出现上升迹象，市场有所回暖。监管明朗、市场回暖，可以说，经过了行业大涤荡考验的平台，目前正在迎接一个新的发展曙光，品牌建设或许将重回互金企业的焦点。

如何开拓市场知名度、建立企业口碑、帮助投资人重拾信心？对于这些问题互金平台和信贷似乎早已未雨绸缪。在3月15日由新华网举办的2019“第五届金融315论坛”上，和信贷作为互联网金融行业代表受邀参会，并荣膺“金融行业卓越品牌”。

在网贷各个领域中，消费贷可谓潜力巨大。从市场来看，消费金融规模已由2010年1月的6798亿元攀升至2018年10月的8.45万亿元。从政策上来看，对于消费金融行业是明确的利好导向：去年国务院曾在《完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提到，要通过发展消费带动经济发展；在《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018~2020年）的通知》中明确指出，消费金融是居民消费的配套保障。

资料显示，和信贷在2014年开始大刀阔斧改变发展方向，着手布局消费金融领域；2016年将业务全面向小额分散的消费金融领域拓展，是行业中最早进入消费金融领域的网贷平台之一。和信贷主营业务的发展路径正好与国内居民消费升级的大态势吻合，已连续多年保持稳健运营。

在品牌建设方面和信贷也下足猛药，不局限于普通的广告宣传，而是尝试跨界营销：赞助阿根廷国家足球队征战俄罗斯世界杯，明星足球队的光环效应不言而喻；参与多部影视综艺的营销传播，在80、90后观众中留下深刻印象；成立和信关爱基金以关爱特殊群体，塑造立体、有温度的企业形象……这些多样的营销方式，为和信贷迅速打开了品牌知名度，快速扩大了市场规模。

经过“雷阵雨”的洗礼后，“收益高不高”已经不是目前投资人最关注的问题，“是否合规？会不会突然暴雷？”“资金流怎么样？能不能持续回款？”……这些才是投资人选择平台时会率先考虑的。因此对网贷平台来讲，最有价值的品牌建设资源其实是自身的合规性和发展动力的持续性。

众所周知，企业上市能增强资本实力，扩大品牌影响，有效分散经营风险，提高市场核心竞争力。因此， 2017年成功上市的和信贷，首先在资金链方面获得了第一重保障。

上市对企业的信息披露也提出了更高的要求，有利于督促企业合规经营。选择了上市，和信贷更加主动自觉地加快合规进程。

资料显示，和信贷目前已具备ICP经营许可证、信息安全等保三级认证，并上线了银行存管系统，是国内为数不多“三证齐全”的网贷平台之一。

风控方面，和信贷更是先人一步。平台自主研发了“和芯”资产保障体系和“凌风”智能风控系统，以科技赋能审核环节。目前，在和信贷官网上可明确查询到交易信息等一手数据，浏览平台财报等审核报告。

这些合规建设成效，为和信贷健康发展筑起了第二重保障。而积极合规、信息披露、技术升级等方面的综合实力，大大加强了平台服务能力与市场竞争力，也让和信贷的品牌建设效果事半功倍。

经过这一轮出清，互联网金融行业迎来了新的发展契机。

正如北京市互联网金融行业协会助理秘书长张羽在金融3.15论坛会后接受媒体采访时所说：“经过几年来的发展和洗礼，无论是监管部门、行业协会还是互金平台，已经充分积累了经验和教训，整个行业在2019年有望向着更加光明的方向前进。”

潮平两岸阔，风正一帆悬。

大浪淘沙之后，网贷业将开启新的航程。此时此刻，正是和信贷这样综合实力与品牌建设俱佳的头部平台扬帆远征的大好时机。

来源: 文 | 路崖

金评媒JPM

JPM责任编辑