2月票房110.9亿再创纪录，猫眼助力中国电影强劲增长

中国电影市场自春节档以来一直保持着较好的表现,增长势头依然强劲。

根据国家电影专资办及猫眼专业版票房数据显示,截至2月28日晚9点30分,今年2月份中国电影市场票房达到110.9亿元人民币,较去年2月份同比增长9.9%,再次创下全球单一市场单月票房最高纪录,并且已经连续两个月票房超越北美。

2月票房再次创造新纪录,是整个电影行业共同努力的结果。一方面《流浪地球》、《飞驰人生》、《阿丽塔:战斗天使》等优质内容构成基础,放映质量进行支撑,另一方面以猫眼娱乐(1896.HK)为代表的互联网平台,则通过票务服务、宣发营销等方面推动电影产业转型升级,为中国电影市场拓展了新的增量价值。

优质内容强势驱动,票房增速超越北美

Box Office Mojo数据显示,今年1月北美票房3.81亿美元,2月为4.03亿美元。同期中国电影市场1月票房成绩为33.68亿元人民币(约为5.03亿美元),2月目前为止达到了110.9亿人民币(约为16.55亿美元)。2019年开年的两个月,中国电影市场同期票房均高于北美市场——特别是2月,约为同期北美市场的4倍。

这表明,与增速放缓的北美电影市场相比,中国电影市场增长势头依然强劲、增长潜力依然很大。

优异票房成绩背后,是中国电影产业正在快速崛起,中国电影工业制作实力及电影宣发、电影消费等产业链各环节逐步完善走向成熟。

近些年,国产影片制作实力逐步崛起,连续出现制作水准堪比好莱坞大片的国产影片。在《战狼2》、《我不是药神》等精品国产影片在全球范围内引起热烈反响之后,今年春节档《流浪地球》再度引爆市场,成为2月份口碑、票房双丰收的“爆款黑马”。截至目前《流浪地球》国内票房已突破44亿元人民币,观影人次超过1.2亿,海外票房突破500万美元,创下了近5年来中国电影海外开画最好成绩。该片在海内外引发观影热潮的同时,还获得了良好的观众口碑,激发了舆论的热烈讨论,形成了一种社会文化现象。

《流浪地球》改编自同名科幻小说,具备完整的叙事逻辑,环环相扣的情节发展,再加上高超的后期制作,将画面特效展示到了最佳水平,才为观众呈现了一出精彩纷呈的科幻盛宴。也正因为有这样在创作过程中严格要求、精心打磨的优秀作品,中国电影才得以逐步向好莱坞看齐。

除《流浪地球》、《飞驰人生》等一批优秀国产影片成为2月份票房的主力担当之外,科幻电影大师詹姆斯•卡梅隆编剧及监制、鬼才导演罗伯特•罗德里格兹执导的科幻动作视效巨制《阿丽塔:战斗天使》,也取得了精彩的市场表现,上映短短七天时间票房已经突破6亿,与一众优秀国产影片共同推动了2月票房新纪录的诞生。

猫眼等互联网平台助力电影产业“弯道超车”

今年2月份票房创造新纪录,除了《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等国产影片,凭借优秀的品质和卓越的制作水准,取得了精彩的市场表现推高票房纪录之外,互联网平台的参与程度更深,也是一个不可忽视的重要因素。随着互联网对电影市场的渗透加深,中国电影市场逐渐具备了更多的发展优势。

以猫眼娱乐(1896.HK)为代表的互联网服务平台与电影产业链制片、发行、放映等环节深度融合,通过服务创新为广大观众购票提供了便利,为电影营销开辟了新途径,为扩大电影的观众群发挥了积极作用。

尤其是在电影消费环节,在互联网娱乐平台推动下,中国电影的线上购票率达到85%以上。仅猫眼一家的在线票务市场渗透率,就已经远远超过了Fandango 和 Movietickets在美国本土市场的渗透率。在数字驱动产业创新方面,猫眼等中国本土企业已经走在世界前列。

目前,中国观众看电影基本都是通过线上平台来购买电影票。猫眼开创的线上线下相结合的一体化全渠道消费体验,已经重新定义了中国观众电影消费新模式,已经改变了中国人的电影消费习惯,加速了中国电影娱乐消费环节的数字化变革。

中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光认为以猫眼为代表的互联网平台,有效拓展了中国观影群体,在提供平台和渠道功能的同时,也不断增强内容生产,为中国电影的持续健康发展做出了积极贡献,帮助中国电影在一定程度上实现了“弯道超车”。
“观影群体的拓展是中国电影实现快速发展的关键环节,电影票房的不断增长就是观影群体拓展的必然结果,未来中国电影产业需要猫眼等互联网平台提供更加高效、优质、便捷的购票服务,推动更多人群走进影院,提高观影频次,养成观影习惯。”饶曙光表示。

伴随着中国电影产业发展的东风,猫眼等互联网平台也已深度参与到电影产业链条的出品、宣发等各个环节。

在制片方面,猫眼作为离观众最近的电影平台,在影片制作、出品环节,可以帮助片方 、发行方提供基于大数据的专业服务,也凭借平台优势逐步深入到电影投制环节,参与了2月份爆款影片《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《熊出没ž原始时代》的出品。

在宣发层面,猫眼则依托美团、微信两大生态系统平台六大流量入口优势,可以帮助电影宣发实现海量曝光与精准触达。比如今年春节档,猫眼等互联网平台不断创新营销模式,运用今日头条、抖音、微信小程序等交互式服务,有效助力电影宣发。

今年春节档与猫眼平台合作的《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等影片均取得了较好的票房成绩。同时,猫眼作为《阿丽塔:战斗天使》的首席营销合作平台,为影片营销提供了平台化支持,影片上映后连续七天获得单日票房冠军。

国家广电总局发展研究中心电影所所长刘汉文认为:过去几年,以猫眼为代表的互联网平台促进了电影行业与互联网的融合,为电影行业上下游搭建了桥梁;重塑了产业格局,为电影创作提供了更好的指导;便利了观众,促进了电影消费升级;为电影市场的规范做出了积极贡献;为推动由电影大国向电影强国转变贡献了显著力量。

猫眼CEO郑志昊在猫眼娱乐(1896.HK)上市之后表示,猫眼作为“互联网+娱乐”平台,要承担起平台的责任,通过科技和创新的力量,让娱乐更简单;持续为用户和行业创造长期价值。受益于2月电影市场的火热,年前与港股上市的猫眼娱乐(1896.HK)2月27以来两个交易日连续高开高走,大涨近10%,盘中逼近上市以来新高。

2月票房突破110.9亿再创票房新纪录,只是中国电影一个新的起点。接下来,随着《紧急救援》、《中国机长》、《上海堡垒》、《一秒钟》等一批优秀国产影片接踵上映,以及猫眼等互联网平台更多创新服务的提供,将为中国电影市场带来更多可能性,推动中国电影走向更加广阔的发展空间。

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