加持春节档98%的票房，猫眼娱乐（01896.HK）如何撬动中国娱乐增量市场？

作者: 企业信息   

猫眼专业版数据显示,截至2月10日,今年中国电影春节档的总票房已经达到58.3亿元。其中,《流浪地球》以20.08亿元的累计票房领跑,《疯狂的外星人》以14.46亿元排名第二,《飞驰人生》以10.41亿元排第三。

春节档从来都被视作一年影市的关键风向标。大年初一8部春节档电影同台竞技,既是逐鹿影视圈各家公司一年业绩的关键所在,也是2月4日上市的猫眼娱乐(01896.HK)给资本市场交上第一份答卷的关键时刻。

猫眼娱乐(01896.HK)+优质影片=春节档98%票房

今年春节档,猫眼既是《飞驰人生》的出品、发行方;也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台;同时还是《流浪地球》《廉政风云》《熊出没•原始时代》的联合出品、联合发行方;以及《新喜剧之王》的联合出品方。

也就是说, 8部春节档电影, 除《小猪佩奇过大年》以外,7部都有猫眼参与,提供各种方式的内容服务。数据显示,上映6天,猫眼提供服务支持的影片票房已占春节档票房的98%。

在电影质量普遍提升的环境下,同期竞争激烈,有效的宣发就显得更为重要。

线上,猫眼小程序通过明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等互动营销为这七部影片持续导流。其拥有的美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口平台的触达展示类资源,也为《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片提供了单日曝光量级超过4亿的支持。

线下,猫眼利用丰富的地面营销资源为影片提供宣发支持。比如,猫眼为《飞驰人生》策划了与重庆航空、百事可乐的跨界营销,还与麦当劳、横店影视基地等合作,并在机场、地铁、商场、出租车等人流密集地投放影片宣传物料。

用数字化工具撬动电影增量市场

猫眼平台提供的数据化工具和服务,在今年春节档起到的作用同样引起了业界和媒体的值得关注。

从行业角度来看,猫眼的数据分析、互联网赋能工具、广泛的媒体覆盖及丰富的线下资源,能够赋能电影院、现场娱乐主办方、场馆运营方、内容制作方、发行方及娱乐专业人士,协助其优化运营效率及业绩。

另外,通过与腾讯的战略合作,猫眼成为微信钱包及QQ钱包的少数几个专用入口之一,并且是其中唯一的电影、现场演出及体育赛事入口,猫眼更是美团App 及大众点评App 上提供娱乐票务服务的独家合作伙伴。

业界分析,今天的猫眼一方面为消费者赋能,提供一站式娱乐消费服务,改变了中国人的娱乐消费习惯;另一方面则为娱乐产业服务赋能,通过大数据、专业的工具和服务,为上下游合作伙伴提供内容宣发、影院和演出场馆赋能等多种产业服务,打造了产业链闭环。

今年除夕猫眼的上市让这个娱乐产业的新模式更加受到关注,猫眼CEO郑志昊曾解释过对于猫眼的定位:“猫眼是一个互联网+文娱平台。”平台的一个重要角色是能够给这个产业赋能,提供更多的创造增量价值的能力。

上市后随即迎来春节档第一场大考的猫眼,在资本市场和文娱市场的双重关注下,可谓在这个春节打出了双响炮。

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