权健应为后来者之鉴,保健品行业才能健康发展

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【摘要】2018年底,一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章迅速刷爆网络,直指保健品行业乱象。事件爆发后,天津市政府针对权健公司涉嫌虚假宣传、传销等诸多问题,成立联合调查组进驻权健公司调查。

  企业信息  ·  2019-01-15 16:16

2018年底,一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章迅速刷爆网络,直指保健品行业乱象。事件爆发后,天津市政府针对权健公司涉嫌虚假宣传、传销等诸多问题,成立联合调查组进驻权健公司调查。

 

彼时50岁的权健掌门人束昱辉,在文章刷屏之前,刚刚在第十四届中国直销风云榜上,领走“杰出企业家”奖项,风光无两。束昱辉身材清瘦,巧言善辩,但在一边倒的舆论面前,无济于事。2019年1月7日,天津市公安机关对权健自然医学科技发展有限公司实际控制人束昱辉等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留,对另2名犯罪嫌疑人依法取保候审。

 

随着权健事件掀起保健品行业的冰山一角,公众的关注度越来越高。无论是保健食品、保健服务还是保健医疗器械,整个保健市场的秩序亟待重建,市场大整顿正在全面铺开,不仅仅是在天津,而是在全国范围内展开。

 

在保健品行业被口诛笔伐、群情激奋,遭遇整体行业危机的情况下,是否说明保健品就一无是处,没有发展的必要了?是否发生负面事件就要对整个行业彻底清除,一棍子打死呢?

 

从上世纪80年代开始起步的中国保健品行业,已经迅速发展成为一个独特的产业。随着经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临,保健品的消费也日趋大众化,从过去的可选消费品转为必选消费品,保健品市场的发展进入了快车道。

 

据统计,目前中国保健品规模已超2000亿,是仅次于美国的第二大保健品市场。其中维生素及膳食营养补充剂占比最高,约为1093亿的市场规模,占比达55%。但对比国际水平仍有较大发展空间。对比美日:人均年消费金额相比美国214美元和日本148美元,中国人均消费金额2017年仅为26美元,远低于国际水平;相比美国60%粘性用户和50%渗透率,中国仅有10%粘性用户和20%渗透率。

 

随着中产阶层的崛起,树立健康投资观念的人群在不断增多,购买保健品的人群也在不断扩大。据京、沪等地的市场调查,目前有93%的儿童、78%的老人和近50%的中青年消费保健食品,95%以上家庭常备有不同类型的营养保健食品。这是社会进步、人们越来越注重健康的生动体现。

 

从现在医院发展的角度来讲,虽然现代医疗科技发展突飞猛进,但对于慢性病,西医技术始终无能为力。这就给了中医发挥优势的空间,因为“治未病”始终是中医科学的一大重要思想,将中药浓缩、锤炼后让人方便携带、方便服用,是现代中医“治未病”经常采用的方法。这些中药的新形态往往以保健品、功能性食品等方式存在,不但对很多慢性疾病有效,而且对一些重大疾病效果也颇为显著。

 

保健品本身并无罪过,它是帮助人们保健养生的。通过药食同源,对食材中的有效成分提纯,达到最大的功效,做到少花钱、治好病,这才是老百姓想要的结果。我们需要的是一个健康的保健品行业,正确的做法是,通过大力打击传销和变相传销,打击夸大宣传、虚假宣传、欺骗式宣传,让整个行业得到去伪存真、回到健康发展的轨道上来,才是我们整顿保健品行业的目的。

 

权健式营销,就是恶意销售、夸大功效,将养生保健行业贴上不合法的标签。加上不理性的声音太多,甚至对整个行业除恶务尽而后快。平心而论,我们应该感谢媒体监督,通过他们深挖行业毒瘤,让普通人看到了保健品行业丑陋的一面。缺少了舆论监督,许多企业会更加肆意妄为,结果搞得行业乌烟瘴气。

 

这次舆情风暴,让从业企业意识到了舆论监督的威力,也感受到了真正媒体人的存在,他们像灯塔的守护者,不但武艺高强,甚至对你一剑封喉。一棒子打死保健品行业,并不符合社会整体利益,权健事件应为后来者之鉴,鼓励优胜劣汰,鼓励合规经营,才能让行业重回健康发展轨道。


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