权健事件“刮骨疗伤”后,保健品行业将迎新生!

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【摘要】

  企业信息  ·  2019-01-14 18:01

持续发酵的“权健事件”将保健品行业乱象清楚地展现在公众面前。2018年12月25日,丁香医生发文称,靠天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的权健集团,在7000多家加盟店掩护下,构建起年销售额近200亿元的保健帝国。

事件曝光后,有关部门及时就权健涉嫌的虚假宣传、传销等问题,成立联合调查组展开核查。2019年1月7日,天津市公安机关对束昱辉等18名犯罪嫌疑人依法实施刑事拘留。

针对该事件,有关部门相继表态。去年12月底,国家市场监督管理总局发布公告称,要重点加强保健食品虚假宣传、明示或暗示疾病预防或治疗功能等行为的监督检查。至此,持续发酵的“权健事件”引发了一场保健品行业的大整顿。

近日,国家市场监督管理总局等13个部门联合启动、部署整治“保健”市场乱象百日行动,将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度,依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。

事实上,类似“每天一杯养生茶,包治百病;只需5万块,就能帮您治好糖尿病……”的广告词十分常见,特别是一些不法团伙还采取公司化模式运营,利用部分老年人关注养生保健,通过夸大、虚构保健品疗效,打着高科技产品、慈善福利工程等旗号骗取钱财。

当然,除有关假借保健品的虚假宣传、诈骗犯罪以外,保健品市场本身也存在部分乱象,受行业长期重发展、轻规范等因素影响,部分保健品品牌出现违规发布虚假广告等现象,这给消费者造成了误导,以至于消费者不能精准地识别真正适合自己的保健品。

国家市场监督管理总局局长张茅表示,保健品市场乱象严重危害民生,影响经济高质量发展,破坏社会和谐稳定。对于行业内存在的任何损害人民健康和生命安全的问题,都必须依法坚决整治,严厉打击。

保健品行业长期积累的弊病,让“权健事件”的爆发在情理之中,保健品行业乱象也一定会被整治。此次事件更多是行业从不规范到规范化发展进程中的一个必要阶段,对保健品行业发展将是短期阵痛、长期利好。

实际上,出现于上世纪八十年代的中国保健品行业,发展至今也确实进入了一个新的阶段。从长远来看,此次依法对行业乱象和违规行为进行整顿,有利于为守法经营的保健品企业营造更为公平的竞争环境,也为行业的长期健康发展奠定更坚实的基础。

另据欧睿咨询统计,2017年中国保健品行业年销售规模为2376亿元,预计到2020年行业规模有望达到3500亿元。而按销售额计算,2017年中国保健品市场占全球保健品市场的16%,仅次于美国居全球第二位。

不得不说,中国的保健品市场容量巨大,同时还具备远大的前景。此次,由“权健事件”触发的全国范围的保健品行业整顿,将不法经营企业拔除后,合规、守法保健品企业将会在更为公平的环境中得到发展,整个行业也将更加健康、稳健。

从另一个角度说,保健品行业中盛行的直销模式今后可能会受到影响,但以后的营销方式无疑将更加规范和多元。而清理整顿行动结束后,品牌强、渠道强、产品强、服务强的企业也必将获得更为广阔的发展空间。

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