“快、稳、准” 伊利奶粉“渗透式”IP整合营销斩获金蜜蜂金奖

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【摘要】

  企业信息  ·  2019-01-14 13:55

近期,由《广告主》杂志、品微会联合主办,中国传媒大学商学院进行学术支持的“第七届社交网络营销金蜜蜂奖颁奖典礼”如期举行。作为社会化营销及内容营销领域内一年一度的行业风向标盛会,金蜜蜂奖吸引了国内外社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社交网络营销服务公司及媒体的参加,更提供了大量的经典营销方案。

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期间,伊利奶粉旗下金领冠作为奶粉行业的领跑品牌,凭借着“寻找了不起的中国宝宝”整合营销案例斩获了第七届社交网络营销金蜜蜂奖最佳整合营销类的金奖。据了解,伊利奶粉金领冠以借势综艺IP为切入,精准渗透主流消费人群,再以跨境直播的形式形成营销闭环,“快、稳、准”,其营销立意深刻,洞察千万父母心。

今年,伊利奶粉金领冠再度冠名儿童综艺节目《了不起的孩子》,发起“2018年金领冠寻找了不起的中国宝宝”活动,让每个宝宝了不起的瞬间都能被记录,伊利奶粉金领冠与万千父母共同见证了中国宝宝们了不起的瞬间,给他们更多契机和更大舞台。。作为全国首档儿童才艺展示脱口秀,《了不起的孩子》受到了年轻爸妈们的喜爱,第三季微博话题总阅读量超13亿。

这次伊利奶粉旗下金领冠以一套营销组合拳在诸多品牌的拉锯战中脱颖而出,以捆绑综艺IP的营销玩法做到了在目标人群中的精准渗透,为伊利金领冠倡导母乳喂养,守护中国宝宝的健康做品牌背书,斩获第七届社交网络营销金蜜蜂奖可谓实至名归。

一直以来,伊利奶粉金领冠都十分重视中国宝宝的成长,并坚持16年母乳研究,只为给宝宝更符合其营养需求的优质好奶粉,伊利奶粉旗下的金领冠系列婴幼儿配方奶粉以α+β创新蛋白组合,特含专利成分,能够助力宝宝营养好吸收,更加适合中国宝宝的需求,为万千的中国妈妈提供了优质好选择。

通过“快、稳、准”的“渗透式”IP整合营销,伊利奶粉金领冠被更多家长所熟知、了解,也得以为更多的中国宝宝献上营养呵护,助力宝宝健康成长。

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