小蓝杯波司登饿了么品牌爆红背后:分众传媒成核心推手

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  企业信息  ·  2019-01-11 17:21
小蓝杯波司登饿了么品牌爆红背后:分众传媒成核心推手 - 金评媒
作者: 企业信息   

电梯是城市的基础设施,它也是最日常的生活场景。成立于2003年的分众传媒,在电梯媒体占据绝对统治地位,品牌广告收入仅次于央视,可以说分众传媒已经成为品牌引爆的核心推手。

究其原因,这些品牌产品大部分是面对城市主流人群,这类人群工作繁忙、生活丰富、思想前卫,除了世界杯这种特殊时刻,平时他们很少看电视,那怎样才能吸引消费者?但他们总要回家、上班、坐电梯,而分众正是影响这些城市风向标人群的最必经和高频的媒体。

分众加速小蓝杯一夜窜红

从2017年10月第一家门店联想桥店亮相,到如今拥有直营门店2000家店铺,瑞幸咖啡为何扩张速度如此之快?

瑞幸咖啡选择分众电梯媒体作为传播的主阵地,广告在短期内进行了饱和攻击,全面覆盖主要城区写字楼和社区,准确的触达了商圈目标人群的消费半径。外加线上的微信LBS精准定向推送和“拉一赠一”的裂变模式,即让品牌在一夜之间成为爆款。

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仅通过前3个月的投放,瑞幸咖啡的百度搜索量呈现出工作日高峰持续攀升的态势。而且在2018年4月17日,瑞幸咖啡排名Apple Store美食佳饮类免费榜的第1名。

中国咖啡市场空间广阔,而瑞幸在其中抓住了机遇,找对了方式,短短一年时间成为了网红咖啡品牌。在此过程中,分众传媒发挥着举足轻重的作用,助力“小蓝杯”的“无限场景力”。

波司登霸屏分众,双十一销售破7.4亿

去年8月波司登第一轮投放分众电梯媒体12城之后,10月底第二轮投放更是霸屏60个主力城市,为护航双11、双12品牌引爆起到了关键的作用。双11期间,波司登天猫旗舰店成为首家预售破亿元的服装品牌,线上销售以5.6亿元完美收官;最近两月以来,波司登销售增长势头不减,短短42天实现销售达30.96亿,同比增长41.6%,不断刷新历史数据。

波司登漂亮的数据背后,再次印证了分众传媒已经成为众多传统品牌“引爆主流”的核心推手。通过把品牌渗透到3亿城市主流人群每日必经的“电梯”这一核心生活场景,以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口,实现品牌信息对主流人群的强制到达。

分众助饿了么强势突围白领外卖市场

饿了么是利用分众电梯媒体精准消费群体和消费场景的一个典型案例。

2015年饿了么为开拓白领市场,独辟蹊径地选择与分众合作从线下强势突围,5月初至7月底在25座城市发起了两轮 “风暴式”广告投放,精准锁定分众电梯媒体所触达的都市白领人群,并最终取得第二轮投放期间白领外卖市场排名第一、投放8周收益增长5倍的的成绩。

作为线下流量核心入口,分众传媒的品牌引爆能力已得到无数案例的实战验证。CTR数据显示,分众电梯媒体所覆盖的3亿城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力,是品牌消费的意见领袖和风向标人群,具有极强的品牌扩散和渗透能力。新经济品牌的引爆器,或将成为分众传媒在“电梯媒体”之外的第二大标签。

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