腾讯音乐娱乐打造“内容自制”生态体系 且即将赴美上市
【摘要】不久，中国音乐市场即将迎来首个上市的数字音乐平台——腾讯音乐娱乐集团。据了解，腾讯音乐娱乐除版权采买之外，还向在线视频行业学习，走差异化、优质内容自制的道路，全面提长企业实力。
不久，中国音乐市场即将迎来首个上市的数字音乐平台——腾讯音乐娱乐集团。据了解，腾讯音乐娱乐除版权采买之外，还向在线视频行业学习，走差异化、优质内容自制的道路，全面提长企业实力。
例如，去年腾讯音乐整合旗下六大平台推出“腾讯音乐人计划”，为音乐人提供资源和全产业链的支持，到了今年已经相继孵化出不少优质的音乐作品和有潜力的音乐人。今年1月份，腾讯音乐与索尼音乐联合建立电音厂牌LiquidState，用于发掘优秀的本土电音音乐人将他们进一步推向国际，同时也丰富了垂直领域的内容。今年4月，腾讯音乐成为《明日之子》和《创造101》两档大热网综的联合出品方。腾讯音乐娱乐“内容自制”模式非常丰富，并且赢得了用户与参与者的喜爱。
而作为《明日之子》和《创造101》的联合出品方，腾讯音乐已经初步形成了包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品在内的3种内容生产模式，率先构建起较为多元、健康、可持续的内容生产矩阵。其实，这种跨界融合的模式还有复制的更多可能。在未来，这种模式也并非腾讯音乐独有，比如“虾米+优酷”。不过，再往更大的平台联动上比较，腾讯音乐更具优势。
目前，中国音乐正处于数字全球化进程中，市场和内容全面接轨国际。在这个过程中，用户对于海外音乐接触的机会更多，音乐的审美偏好也在此过程中不断发生细分。可以看到的是，腾讯音乐娱乐的“内容自制”生态体系已经初步显现，而且这些内容涵盖流行、电音、独立音乐等多种类型。“自制内容”的优点是显而易见的，一方面，如Netflix“原创内容”正成为其核心竞争力，“自制内容”也是未来数字音乐平台内容差异化的关键因素；另一方面，“自制内容”可以与其他业务进行融合与反哺，优质的“自制内容”会吸引付费订阅用户，提升用户订阅收入，也可以与数字专辑、社交娱乐等服务结合。
同时，腾讯音乐娱乐基于智能的歌曲发现机制以及对于中国听歌用户的理解和广泛触达，帮助唱片公司和音乐人进行更高效的内容分发。另外，腾讯音乐娱乐在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。由此可见，腾讯音乐娱乐在“内容自制”领域下足了功夫。值得一提的是，腾讯音乐的上市，对于中国音乐内容产业来说，将是一个巨大的鼓舞，可以预见音乐内容产业也将迎来又一个春天。
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