360金融荣获2018年度品牌传播案例奖
【摘要】
11月21日，由中国金融出版社主办、《中国金融》杂志承办的中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典在京举行。360金融旗下360借条凭借“借钱不battle”跨界营销优秀案例，荣获中国金融年度品牌案例大赛“品牌传播年度案例奖”。
图：360金融荣获中国金融年度品牌案例大赛“品牌传播年度案例奖”
据了解，2018中国金融年度品牌案例大赛旨在推广中国金融业中具有典型特点和借鉴意义的品牌文化建设案例。大赛邀请金融行业协会负责人、金融品牌专业研究机构专家等近二十位权威人士组成专家评委会。历时近6个月的多轮评议，最终360借条品牌营销案例因符合大会主旨，极具代表性，从传统金融机构及金融科技领域的二百多个品牌案例中脱颖而出。
延续科技巨头“用户至上、体验至上”理念
北京大学经济学院教授、原院长孙起祁祥认为，品牌有三层内涵。首先，品牌意味着竞争力，因其超强的市场辨识度和超高的消费者认可度，品牌企业才具有持续盈利能力和品牌溢价能力。其次，品牌意味着磨砺与坚守，优秀品牌的拥有者都具有超强的定力，第三，品牌意味着信任与责任。
360借条作为360金融旗下消费信贷品牌，自成立以来，通过与各大渠道流量端的深度合作，已具备一定的知名度。流量是获客的方式，但如果让用户真正记住并爱上，需要依靠品牌的力量。
据360金融招股书披露，360金融的用户是信用消费的新锐用户，具有明晰的信用记录。他们之中74.1%的用户持有信用卡，77.9%的用户年龄在18至35岁之间。如何塑造年轻人喜爱的品牌形象，同时又兼具拉新效果，对于360借条第一次大规模的品牌战役而言，面临着多重挑战。
360金融自成立以来就延续了360互联网科技的基因，奉行着互联网巨头系平台永远“用户至上、体验至上”的理念。于是，360借条将营销活动的用户定位于二线及以下城市的年轻人为主，他们在城市里奋力打拼，与潮流为伍，喜欢并容易接受潮流文化。
其次，随着《中国有嘻哈》、《热血街舞团》等综艺节目的火爆，小众而年轻的街头亚文化，如街舞嘻哈文化，开始引爆年轻主流的关注。为此，360借条为品牌提出“无battle，不人生！”的口号，意在在成长的不同阶段，人们都是和不同的环境和人事在battle。阻碍年轻人脚步的理由千万种，金钱却不该是其中一种。360借条希望为真正打拼，在真正急需的时候可以为他们人提供帮助。
与此同时，360借条还借助年轻人普遍关注的街舞文化，借势今年目前最火的一档综艺节目《这！就是街舞》，邀请节目的battle人气王石头，作为360借条的短期形象代言人，开启跨界营销。
360借条此次的品牌战役，开整个行业先河，不同于以往千篇一律的传播形式，此次传播与《这！就是街舞》节目热度相结合，传播策略出奇、创意新颖，无论是数据上还是用户反馈上，都取得了不俗的成绩。
T2B2C解决年轻人的消费金融需求
随着互联网化发展的加深，以及公众消费观念的改变，提前消费似乎已经成为已经成为年轻人的消费常态了。我国移动网贷用户规模达到0.96亿，且以年轻人为主，28-35岁年龄段的用户一直是资金需求的主流，80后在2016年的一年里有过借贷行为的高达76.36%。
据悉，360金融是领先的互联网消费金融平台，致力于解决年轻人的消费金融需求。360借条便捷的操作界面和即时到账的服务速度吸引了大量用户。基于金融科技定位，360金融通过T2B2C（Tech to B to C）业务模式，赋能B端合作金融机构，合作金融合作伙伴挖掘和推荐优质借款用户，并帮助其为优质借款用户提供定价合理、方便快捷的信贷解决方案。事实上，在360金融的撮合下，用户获得的大部分贷款资金来自于国有银行和区域性银行。
目前，除了360借条外，360金融在场景探索上持续发力，旗下还拥有360小微贷、360分期等多个已推出及正在研发的创新产品。360金融也延续互联网科技企业“技术创新为先”的价值理念，持续科技为驱动力，为用户提供卓越的产品体验。凭借领先的大数据、AI人工智能技术，360金融致力于为广大个人和家庭提供安全、快捷、普惠的金融服务，为用户创造更美好的生活。
据360金融招股书数据显示，截至2018年9月30日，通过360金融平台撮合获得授信的用户累计高达960万人，通过360金融服务获得贷款的借款人累计640万人。业内人士指出，纵观行业，拥有如此巨大用户体量的金融科技平台，与360金融比肩的无外乎同为科技巨头系的蚂蚁金服、微众银行等。基于合作伙伴360拥有的逾5亿月活用户，以及其连接累计超过10亿移动设备，360金融当前将拥有的用户量级和技术能力将丝毫不输其他同类平台，未来也有绝对优势继续领跑行业第一梯队。
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