从IP到CP，看弹个车、洽洽和飞猪联手，玩转品牌运营方法论
【摘要】工作中拼尽全力，生活上优待自己，努力时全心全意，休假时用心玩乐……当下的年轻人是一个又酷又有态度的群体。他们拥有自信、追求自由，既不忘享受当下的每一个瞬间，也敢于提前实现自对优质生活的追求。
工作中拼尽全力，生活上优待自己，努力时全心全意，休假时用心玩乐……当下的年轻人是一个又酷又有态度的群体。他们拥有自信、追求自由，既不忘享受当下的每一个瞬间，也敢于提前实现自对优质生活的追求。
吃喝玩乐行。如今，这些领域中不乏年轻消费者热衷的品牌，它们因为洞察了年轻群体的特质和消费习惯而大受欢迎。最近，就有三个这样深受年轻消费者喜爱的品牌，它们居然联起手来“搞”起了事情，势必要让年轻人的肆意青春最大化！
这三大品牌分别是：中国炒货行业的国民品牌“洽洽”，是陪伴年轻人从小到大的不二“吃喝”选择。深入关注年轻用户的在线旅游平台“飞猪”，凭实力重构旅游供需模式，让年轻人更放肆地“玩乐”。年轻人倍为推崇的购车品牌“弹个车”，满足了年轻人轻资产即可拥有一辆车的梦想，让年轻人“行”遍天下。
尽管专注领域不同，但这三大品牌都是年轻消费者的心头好，而它们此次玩跨界，联手“搞”起的事情就是：从11月1日起，一大批标有“洽洽x弹个车，去世界尽头，南极不难及”活动主题的洽洽蓝袋瓜子系列产品涌上市场，包含焦糖瓜子、海瓜子、蜂蜜黄油瓜子、山核桃瓜子、咖啡瓜子6个口味。凡是购买该系列产品是消费者，只要用手机扫描袋内卡片上的二维码，即可参与抽奖。
重点来了！此次奖项的设置非常给力，参与者将有机会赢得超级大奖——飞猪南极专线旅行！此外，还有飞猪1000元南极游优惠券、弹个车95.8万份现金红包等丰厚礼品等着大家。
一直以来，洽洽瓜子都占据着休闲零食品类的主导地位，几乎实现了全渠道覆盖，从大型商超到街头小店随处可见其身影，具有非常高的国民认知度和美誉度。
同时，洽洽也深受年轻人的喜爱。为了更好地满足年轻人的“口腹之欲”，洽洽不断进行创新，比如推出了咖啡味、核桃味、焦糖味、海盐味等更多口味的瓜子，满足年轻人喜欢要尝试新事物的特征。再比如进行品牌营销时，积极和弹个车、飞猪这样的品牌联合互动，在年轻群体中引起更强的情感共鸣，树立更加年轻的品牌形象。
而弹个车，可以说是跨界营销的“老玩家”了。热门院线电影、影视剧和综艺节目，各大商圈、音乐节甚至是抖音……无论是线上还是线下，凡是年轻人热衷的事物和场所，都能看到弹个车的踪影。
这也从侧面反映出弹个车对当下年轻群体的洞察之深入。作为“1成首付，先用后买”的开创者，弹个车凭借10%超低首付、超弹四年分期、满一年可买可退的灵活购买方式、支付宝扫码5分钟超快审批等优势大幅降低了人们的购车门槛，极大满足了当下年轻人的生活方式与消费需求，迅速引爆市场。
作为此次跨界营销的大奖提供者，飞猪对年轻用户一直非常大方。它的理念就是要让让年轻人的旅游梦想拥有实现的渠道。此次活动的最大奖项——南极游专线就是飞猪践行自身理念的最佳注脚。2018年初飞猪首次开设南极游专线，以超低价打破了中国游客去南极太“奢侈”的魔咒，一举让2000名中国游客圆了梦。更为难得的是，降低价格不降品质，飞猪的首次南极游专线精彩纷呈，受到消费者几乎全五星的好评！
本次洽洽、弹个车和飞猪联手的营销活动，获奖者即将前往的就是飞猪即将在2019年开启的南极专线2.0。有了第一次的经验，这次南极游将更加令人期待！据悉，作为升级版的南极游，2.0版本的南极游不仅有升级的航线规划和更舒适的五星航司，更有6天时间在南极洲度过，让旅行者真正深入感受南极。
不仅如此，弹个车还将冠名2019年飞猪南极游活动的其中一艘轮渡，届时将有更多神秘活动和大礼等着获奖的幸运儿们。
而此次三大品牌的合作，作为横跨快消品、汽车、旅行行业的超级跨界联合，势必将成功刷新消费者对这几大品牌的认知度。通过一次联合营销，让三方的品牌都有了更强的辐射力，不得不说，这三个品牌真的是既能玩又会玩，果然不愧是深受年轻人喜爱的“吃喝”“玩乐”和“行”方式！
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