“封杀”抖音？基金圈又有新规范 销售宣传口径更严了

来源: 中国基金报　   

随着互联网传播渠道的拓宽，基金销售宣传的网络阵地不再局限于微信、微博等渠道，抖音的兴起也吸引了不少公司。近日，监管层的相关会议文件显示，基金销售不合规行为层出不穷，尤其指出“抖音”宣传中的不合规行为。基金销售再迎新规范要求，多家基金公司已放弃“抖音”宣传，此前在抖音发布的视频已删除。

记者获得的一份监管会议资料显示，监管层把通过“奖学金”、“红包卡券”等形式赠送基金份额定义为有奖销售。比如部分基金在销售过程中以学习理财知识获得“奖学金”或以“体验投资”为名，向投资者奖励特定基金份额或资金；以学习理财知识获得“红包卡券”或以“满10元减5元”等为名，由基金销售机构或基金管理人向投资者提供特定投资抵扣券，用于抵扣申购资金。

针对“抖音”宣传，监管指出要按规定程序备案基金宣传推介材料，部分基金管理人在“抖音”APP上通过视频方式宣传基金，但未进行备案。此外还有“兜底投资风险，违规预测投资收益率，投资风险提示不足”等问题，比如通过“抖音”APP上传视频方式宣传基金，未揭示投资风险。

值得一提的是，今年监管层对“抖音”宣传的规范不止一次。在养老目标基金发售前夕，监管层也召集基金公司开会，针对养老目标基金的发行等工作给出了指导意见，其中对销售安排的要求，包括禁止预测养老目标基金投资业绩，不做夸大宣传，不能进行有奖销售，强调养老目标基金不能保本保收益，销售过程中不得诋毁其他基金管理人，不得使用抖音等方式宣传。

今年初有部分基金公司开抖音号宣传新基金，获得一定影响力。然而经监管多次会议规范，基金公司已很少用或不用“抖音”宣传基金。华南某中型公募的市场人员对记者表示，公司法务明确要求不得在“抖音”宣传基金。北京另一中型公募的市场人员告诉记者，其公司合规一直高标准遵守监管的规范，发行新基金时从未做过发放基金份额或红包的推广活动，更未做过“抖音”宣传。

北京某中型公募近期在发行新基金，据该公司市场人员介绍，短视频也是基金宣传的形式之一，生动活泼的影像传播更能深入用户内心，但短视频内容会严格按监管要求制作，不做基金业绩比较，不夸大宣传，同时做好风险提示。该公司的法务严格要求，只能在合规渠道推广，不得在抖音发布宣传。

记者以未注册用户和注册用户两种身份在抖音搜索时也发现，已不见此前已开“抖音号”的基金公司认证注册用户。基金业内人士表示，“抖音”虽然火爆，用户范围广，但抖音有低俗的嫌疑，并不适合宣传推广基金。基金公司此番虽在监管的规范下停用“抖音”宣传，未来出现新兴的互联网传播渠道，基金公司亦要三思而行。

来源: 中国基金报　

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