《无双》破10亿,“优质内容+猫眼平台”推动电影市场双向升级

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【摘要】根据猫眼专业版数据显示,由庄文强执导,周润发、郭富城主演的电影《无双》票房在10月18日已破10亿大关,成为中国电影史上第55部票房破10亿的影片。

  企业信息  ·  2018-10-19 12:44
《无双》破10亿,“优质内容+猫眼平台”推动电影市场双向升级 - 金评媒
作者: 企业信息   

根据猫眼专业版数据显示,由庄文强执导,周润发、郭富城主演的电影《无双》票房在10月18日已破10亿大关,成为中国电影史上第55部票房破10亿的影片。

在今年国庆档市场整体遇冷的形势下,《无双》凭借优质剧情和较高的完成度,上演了一出口碑、票房逆袭大戏,在国庆档期间收获了7亿票房,夺国庆档票房冠军,而且也将以10亿+票房体量夺得10月份票房月冠军。

而另一部国庆档主力影片张艺谋的新作《影》上映后,也迎来普遍好评,迄今也收获5.81亿票房,并且以最佳剧情长片、最佳导演奖等12项获奖提名,领跑第55届台湾电影金马奖提名。

我们看到,在国庆档回归理性的背后,是观众的审美判断力正在不断提升,内容成为影片票房制胜的最终武器,中国电影市场进一步回归到以内容为核心驱动力的发展轨道上来。

与此同时,猫眼等互联网平台凭借在主流观众中的影响力,通过互联网媒体和社交传播优势,在加速口碑传播、扩大影片影响力等方面发挥着越来越重要的作用,正在与内容本身的竞争力深度融合,迎来电影市场口碑中心制时代,进一步推动电影市场运行方式的双向升级。

市场回归理性,电影市场口碑效应加速

根据猫眼研究院发布的《2018国庆档电影市场数据洞察》,今年国庆档,三四线票房下沉停滞的现象尤为显著,三线城市票房同比下降明显,从2017年的20%下降到17.4%,"小镇青年"对票房的带动作用逐渐变缓,一二线城市观众在票房贡献上发挥更重要的作用。

显然,经历过市场历练的一二线城市观众对影片品质的要求变得更高,在国庆档观影消费上更加理性、在影片选择上的口味也更加挑剔。在今年国庆档上映的11部新片当中,猫眼评分达到9分以上的只有《找到你》一部影片,观众对电影评分和评论要求也更严苛,在购票上更是表现出了前所未有的冷静,最直接的体现是预售票房的下降,国庆档首日预售票房仅为9500万,较去年同期1.17亿预售票房同比下降了19%。

同时,市场对口碑的反应加速,使得电影市场马太效应越发明显。猫眼研究院国庆档数据研究发现,以往上映三天才会明显发挥作用的口碑,在国庆档以一天的反应速度影响着票房曲线。

例如,头四部影片中首日排片最低的《无双》,在10月1日仅收获5478.6万票房,但猫眼评分高达8.9分,收获了观众大片好评。随着票房曲线逐日上升,上映三天后《无双》便逆袭夺得单日票房冠军。最终凭借过硬的内容和强劲的口碑完成两次“逆袭”,以近6.8亿成绩加冕票房冠军。

由此可以看出,今年国庆档票房表现与口碑紧密挂钩,影片质量成为决定电影市场票房成绩的关键因素。而在互联网平台的深度融合之下,票房对口碑的反应机制加快,优秀影片口碑更快为市场所知,更容易完成票房逆袭,取得令人惊喜的市场表现。。

互联网平台成口碑加速器,促进优质内容价值溢出

在电影口碑发酵转化为票房价值溢出拉开竞争差距的过程中,虽然影片质量是票房走势分化的根本因素,但随着互联网与电影行业融合程度进一步加深,猫眼等平台在影片口碑扩散、影响观众观众消费决策影响等方面发挥着越来越重要的作用,正在与内容本身的竞争力深度融合,进一步推动电影市场供给与消费的双向升级。

买电影票前先查看网络平台上各电影的评分,这已经成为年轻人观影前必不可少的习惯,“先看评分再购票”这一趋势在今年国庆档体现得更加鲜明,很多观众通过电影评分、评论来判断某部影片是否值得一看,观影后更是喜欢通过网络社区发表评论、为电影打分。

当评分和评论成为主流用户重要参考依据之后,猫眼等互联网平台风向标的作用,在档期内也影响着观影主力群体的选择,从而加速着整个电影市场的优胜劣汰,使得口碑与电影票房正相关的系数越来越高,助推整个市场“口碑中心制”成型,走上良性发展。

猫眼作为中国领先的在线娱乐社区,猫眼平均月度活跃用户达到1.335亿,平台预告片累计观看量19亿次,媒体内容月均浏览量11亿,猫眼平台已积累1.494亿条购票用户电影评分,以及6680万条评论,猫眼评分和评论就是代表了中国最主流观众态度的电影口碑风向标,影响着中国6成观众的消费选择。

与此同时,微信等社交媒体的社交关系链和兴趣选择机制,让影片信息传播速度进一步加快。当一部影片的口碑开始迅速发酵后,随之而来便会在最主流的微信、微博两大社交网站上通过讨论、分享、转发等方式展开炸裂式传播,优质影片的好口碑和高关注度通过互联网平台被进一步放大,迅速吸引观众,实现票房转化。但是质量不佳的影片,则会更快“见光死”。

这也是为什么每个档期内头部影片都会和猫眼这样的平台主动合作的重要原因之一。比如,今年国庆档电影几大头部影片几乎都选择了与猫眼合作,猫眼是《无双》的营销合作平台,是《李茶的姑妈》的出品方和发行方,是《影》的出品方和联合发行方,而10月5日上映的《找到你》,猫眼也是联合出品方。

通过与猫眼的合作,优质影片更容易通过猫眼平台的流量资源、海量用户数据、社交裂变传播途径,更精准地了解年轻观众的消费偏好,更好地走近年轻观众、实现与观众的交流沟通,让观众了解的影片内容本身的价值优势,做出积极消费选择,使影片取得更好的社会反响与市场表现。

今年代表中国内地角逐本届奥斯卡最佳外语片的姜文的《邪不压正》,以及角逐台湾金马奖的张艺谋的《影》、许诚毅的《捉妖记2》、刘若英的《后来的我们》、毕赣的《地球最后的夜晚》,这些本年度一系列优质影片不约而同均选择猫眼作为其合作伙伴,最终获得极好的社会反响和市场表现。

优质影片,永远是电影行业发展的基础。在中国电影市场越来越成熟,从生产和消费全面升级之际,需要更多真正优秀的影视作品。

我们有理由相信,潜力无限的中国电影市场会不断升级走向成熟,互联网平台与传统电影产业的深度结合,将会为我们带来更多未知的惊喜。

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