谷歌越来越复杂，百度越来越简单

作者: 企业信息   

　　谷歌和百度，都站在了各自岔路口上。

　　一：

　　当中国网民为谷歌是不是在准备回归中国的问题争论不休时，在大洋彼岸，也进行着一场激烈的争论。

　　与其说是争论，不如说是抗议。

　　2018年的最后一天，谷歌的一名资深研究科学家Jack Poulson，向谷歌递交了辞呈，与他一起辞职的还有其他六名员工，他们的辞职理由很明确——无法接受谷歌推出定制版搜索产品。

　　Jack Poulson等人认为，谷歌推出为中国定制的搜索引擎的做法，有悖于谷歌的企业信条。更重要的是，在和美军秘密合作AI无人机项目之后，谷歌高层居然又一次背着绝大多数员工搞了这么大一个新闻，这让有着“透明自治”信仰的谷歌员工感到难以接受。

　　谷歌高层用了两周时间来压制员工舆论，却并未成功，反倒等来了1700人联名的公开抗议，不得已之下，谷歌创始人谢尔盖布林和CEO皮猜召开了一个内部说明会，在会上，皮猜向员工解释说“蜻蜓计划”(外界传言的谷歌中国搜索引擎计划)只是一个尝试，短期内并没有任何在中国推出搜索产品的计划。

　　不止于此。更多悄然发生的改变，正在向谷歌员工表明了一个事实——这家8000亿美元市值的公司已经不再是那个透明、公正的公司，公司的高管们也不再是当年直爽而充满激情的“神奇小子”了。

　　二：

　　2015年重组之后，谷歌、youtubu等公司整合在统一的Alphabet母公司之下，由谷歌创始人拉里佩奇担任CEO，相比于谷歌CEO皮猜，拉里佩奇才是谷歌真正的“最高领袖”。

　　可是就是这样的一个最高决策者，当年开疆扩土的拉里佩奇却成为了一个“世外高人”，他终年生活在一个加勒比海的小岛上，与谷歌高管们很少见面，更不用说参加公司例会了。

　　他放弃了各种管理职责，只与自动驾驶飞行器等有限的几个“科幻”项目的负责人见面，其他的高管对他则是神龙见首不见尾。但他却又不愿意卸任CEO的职位，俨然像是三十年不上朝的明朝的万历皇帝。

　　据见过他的谷歌项目负责人说，见拉里佩奇的过程宛如朝拜皇室，繁文缛节，层层审批，甚至要精心准备谈话内容和时长，最终才会被一群助手带领下“觐见”CEO。

　　这样的公司，能够背着员工与军方开发AI武器也就不足为奇了。得知谷歌与美军合作后，三千余名谷歌员工联名上书谷歌“不要参与战争”，他们的愤怒与其说来自于AI军事化的道德负担，更多的是来自于高管对员工的无耻欺瞒。甚至在本次事件中，在创始人谢尔盖布林和CEO皮猜的说明会上，当谢尔盖布林发现有一名员工居然在拿着手机直播会议的时候，他粗鲁的把这名员工揪了出来，并且让他“滚出去!”(FUCK OFF)

　　三：

　　谷歌员工也许能阻挡公司推出中国版搜索引擎，却不能阻挡谷歌与中国互联网靠近。

　　最近登录谷歌的界面的朋友(如果能登的上的话)，也许会发现谷歌的搜索框下面开始出现了卡片式的消息：

　　谷歌的信息流产品在2017年的旧金山发布会上就已经宣布，但在近日才逐步落地。谷歌在搜索框下面开始出现了信息流内容，与国内不同的是，缺乏大环境的美国市场没有足够的创作者群体，谷歌的信息流内容多为抓取新闻网站的文章。

　　如果单纯看这个事件，并没有什么值得关注的，只不过谷歌进行了一次并无创新的产品更新而已。但是在谷歌推出信息流的背后，却表现了一个很值得关注的变化。

　　多年以来，我们习惯于把国内的互联网公司称之为“中国的XX”。比如我们将微博称之为中国的twitter，把阿里称作中国的亚马逊，早年间还把QQ称作是中国的MSN，将百度称为中国的谷歌等等。

　　但近几年，这种说法却越来越少被提到了，因为中国的互联网企业逐渐从模范者变成了开创者，无论是横扫美国的抖音，还是被谷歌、Facebook所模仿的信息流模式，都证明中美互联网界的攻守态势正在转变。

　　信息流虽然是Facebook发明的，但是却在中国发扬光大，中国海量的同文化网民培养出了世界上最成熟最强大的信息流模式，让这个本来没有被美国互联网重视的模式焕发了生机。谷歌这次推出的信息流产品，有且只会有一个模仿对象——百度。

　　国内的信息流玩家虽多，但头部公司只有今日头条与百度两家。而二者之间，今日头条偏重算法，百度偏重AI，而百度的平台与谷歌一般无二——搜索引擎，所以谷歌的信息流模式和百度一样，都是在搜索框下插入了信息流内容，UI模式几无区别，这种百度先谷歌后的模式，也许是国内网友所想象不到的。

　　四：

　　有趣的是，谷歌的搜索框变得越来越复杂，百度的产品却在变得越来越简单。谷歌的新产品里有了信息流内容，百度的新产品里，不仅没有了信息流，甚至没有了广告。

　　同样是在2017年，百度也发布了一款产品——简单搜索。

　　无论是基于重塑声誉考虑，还是为了寻找另一种业务可能，总之，百度的确是发布了一款没有广告的搜索引擎，百度CEO李彦宏在发布会上承诺——“简单搜索，永无广告!”。

　　简单搜索完全不像是百度制作的产品(但偏偏真的是)，它的风格极简化，侧重语音搜索，同时没有推广广告，甚至还开发了儿童搜索模式……甚至在logo上，你都看不到明显的百度痕迹。

　　(简单搜索的画风，简洁到了极点)

　　这是一种和传统搜索引擎模式差异巨大的产品体验。

　　其实只要研究一下，就知道这种操作在中国互联网企业里并不鲜见，中国的互联网竞争过于激烈，产品更新并不一定能够满足市场变化，当一个产品的负担过重时，就可以有另一款新产品来试着摸索新市场。微信打垮了QQ，就是这种模式的典型范例——微信胜利之后，腾讯的人都暗自庆幸，如果微信来自于其他公司，则无疑是腾讯的末日。

　　另一方面，简单搜索主推的语音搜索，对百度来说远远比失去的一些广告收入更加珍贵，AI技术，只有当用户用起来才能有更好的技术迭代。而简单搜索所主打的语音图像搜索，也是百度AI技术的一次实践。

　　对于决心投入AI的百度而言，未来比现在更重要。

　　五：

　　在2018年的同时，谷歌和百度，两家以搜索业务为生，将未来押宝在AI上的公司，都在寻找各自的道路。

　　谷歌已经从当年的“神奇小子”，变成了一个成熟而世故的成年人，他当年被人所称赞的“不作恶”口号，在2016年就被他偷偷的移除，并在今年完全从公司一切文件中删去。与当年创始人致力于改变世界不同，谷歌已经变成了彻彻底底的商业公司——它会为了精准投放广告而窃取用户的位置数据(谷歌Cookie门)，会为了与军方搞好关系而开发AI杀人武器，也在欧洲遭受了偷税、垄断，打压新兴公司的指控。

　　但谷歌的未来绝不灰暗，谷歌追逐商业利益的能力越来越强，加入信息流也许是一个小改动，但却代表了谷歌的态度——他们愿意为追求利润作出改变，万亿市值的未来，与谷歌相距不远。

　　百度因为竞价排名而遭受了两年多来的舆论指责后，也终于明确了自己的方向——全力押注AI，让渡商业利益为未来让路，所以才会有为AI服务的简单搜索。

　　谷歌的复杂与百度的简单，都是两家公司的发展之道，世事如棋局局新，未来的时代，两家公司谁能更胜一筹呢?

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