新日品牌新哲学:用“二次元”文化撬动校园消费市场

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【摘要】又到一年开学季,在全国各地大、中、小学生们即将陆续回归校园的同时,新日电动车针对校园出行需求而推出的开学季“818焕新节”系列活动也正式拉开帷幕,试图为在校学生们提供更加多元化、更具个性化的智趣出行方案。

  企业信息  ·  2018-09-06 14:16
新日品牌新哲学:用“二次元”文化撬动校园消费市场 - 金评媒
作者: 企业信息   

又到一年开学季,在全国各地大、中、小学生们即将陆续回归校园的同时,新日电动车针对校园出行需求而推出的开学季“818焕新节”系列活动也正式拉开帷幕,试图为在校学生们提供更加多元化、更具个性化的智趣出行方案。

中学生、大学生作为公认的“下一代年轻消费群体”,近年来消费能力也在普遍提高。据上海交大调查数据显示,2016年全国中学生、大学生年均消费数据为2万元,随着消费升级和新零售时代的来临,大学生的消费观念也在发生变化。消费的方向已不再局限于日常的吃穿上,而是将更多花费放在提升自己的能力、视野,以及精神享受方面,校园市场这几年正日益成为炙手可热的新蓝海。

作为伴随互联网成长起来的一代,中学生、大学生们在信息量密集的互联网环境下,更喜欢新奇好玩的资讯内容,尤其在新零售时代,生硬直白的营销广告已经不足以满足年轻一代的兴趣点,个性化、多元化消费成新趋势,以“萌”、“御”、“森”为代表的二次元文化成为了青年学生们的宠儿,也为诸多瞄准校园市场的品牌商带来了新的商机,新日电动车就是其中的一员。

作为一个面向青年消费群体,主打时尚科技风格的电动车出行品牌,自从全身投入时尚、新潮、年轻化消费导向之后,新日的产品和品牌气质已经稳固在了青年消费人群中。此次,新日以开学为契机,面向广大中、高校学生及社会人群推出了一系列更优惠、更时尚、更具品质的电动车产品和活动,不仅为广大消费者带来了经济实惠购车体验,更为学生用户度身打造了许多时尚青春的最新国标车款。以新日当季热推车款卡布奇为例,新日以校园流行的“萌”、“森”、“御”等二次元文化为设计切入点,在车身外观上融入晶致时尚、活力可爱、青春动感的少女气息,强烈的萌系卖点可以让学生消费者很快找到心理契合,进而直接驱动学生消费者的购买意愿。

据研究数据显示,2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人。二次元用户基础庞大,黏性高,并且和学生群体有着天然重合的属性,以二次元作为切入口,能迅速打开校园市场。

新日股份(股票代码:603787)新闻发言人、总裁办主任陈开亚表示:“消费升级时代,只有抓住年轻人,才能抓住品牌的未来”。 随着进入到校园市场上的品牌越来越多,想要在有限的渠道内获取最大的份额,那么在营销的环节上,细分市场就显得很有必要。今后,新日将在二次元文化的大基础上,承载学生消费群体的文化元素与情感诉求,调整自身产品亮点、加强文化价值输出,持续为校园市场提供更智趣、更多元的出行体验,从而为品牌注入新的活力,保持走在行业的时尚前沿。

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