亏损的拼多多赴美上市:用美国人的钱满足中国人的消费需求

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【摘要】亏损上市的拼多多首日开盘大涨逾40%,一夜之间华丽逆袭。

  爱财经 原创  ·  2018-07-27 17:18
亏损的拼多多赴美上市:用美国人的钱满足中国人的消费需求 - 金评媒
来源: 金评媒记者 央子   

7月26日,创业不到三年、中国电商中的黑马——拼多多正式在美国纳斯达克挂牌上市。

创业仅2年多,就成为仅次阿里和京东的中国第三大电商平台。如今,还赶上赴美IPO末班车。不得不说,拼多多的迅速崛起令吃瓜群众目瞪口呆。

作为行业的后起之秀,独角兽拼多多的上市表现确实远好于之前预期。然而,股市风云莫测,问题多多的拼多多,依然需要进一步做好服务,不能掉以轻心。
01 

开盘即大涨

投资人为何这么追捧?

拼多多,成立于2015年9月,是一家主打拼团的社交电商平台。它主要依靠微信群、朋友圈以及低价诱导分享。

创业仅2年多,就成为仅次阿里和京东的中国第三大电商平台。如今,还赶上赴美IPO末班车。且此次IPO,拼多多将通过远程在上海陆家嘴举行敲钟仪式,即同时在上海、纽约敲钟,这在纳斯达克历史上尚属首例。

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7月26日晚,拼多多正式在美国纳斯达克挂牌上市。首日跳高开盘,报26.50美元。截止发稿,最新股价为26.70美元,较发行价19美元上涨40.53%,市值约为295.78亿美元。

据了解,拼多多本次IPO发行价格区间为16-19美元,而最终按照发行价区间的上限19美元/ADS定价。由于本次美股IPO认购整体超募20倍,超募倍数较高,拼多多有权行使提价20%至22.8美元/ADS,但拼多多创始人黄峥坚持以19美元/ADS定价。

按照定价,再加上授予和发行在外的股票期权,拼多多的估值约为240亿美元。而此前有分析师预计,拼多多的估值大概落于 180-240 亿美元区间。由此可见,拼多多上市首日的表现向好,已超此前预期。

拼多多上市为何如此遭人追捧?

对此,亿欧公司联合创始人、知名互联网分析师黄渊普认为:“对于投资者尤其是美国的投资者来说,拼多多是家电商公司,可以对标的企业是唯品会、京东、阿里、亚马逊。唯品会市值最高时曾经达到200亿美元,拼多多的成长速度比唯品会快很多,大多数投资者相信拼多多能触碰的天花板比唯品会高不少,200亿美元的市值只是拼多多的基础线。”

而拼多多的大涨,也让其创始人黄峥的身价倍涨。根据招股书,黄峥在本次发行股份中的权益股份为20.74亿股,占比46.80%。按市值295.78亿美元计算的话,黄峥的身家高达138.43亿美元,远超过京东创始人刘强东的81.06亿美元。

作为竞争对手,此前刘强东也表示:

“并不在意其他的商业模式,只关注顾客体验。只要你在中国购物过几次,也许只要三次,你就会有自己的答案。”

 

02

 规模快速增长

 业绩却仍未扭亏

据招股书披露,截至2018年3月31日,拼多多在过去12个月的年活跃用户达到2.95亿,而去年全年的年活跃用户为2.45亿。由此可见,拼多多在2018年一季度的用户增长约5000万。

 

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此前,拼多多创始人黄峥曾表示,拼多多的月活跃用户量近3亿,月活跃商户达到100万。这意味着拼多多成为仅次于淘宝和京东的第三大电商平台。

然而,规模的增长并不意味着业绩的同步增长。

根据招股书,2016年、2017年全年和2018年一季度的收入分别为5.05亿元、17.44亿元和13.85亿元,2018年一季度较2017年一季度同比增长97.33%;而2016年、2017年全年和2018年一季度分别亏损2.92亿元、5.25亿元和2.01亿元,2018年一季度较2017年一季度同比减少3.37%。

这意味着,拼多多目前仍处于亏损状态,也就意味着拼多多是亏损上市的。而亏损主要在于两个方面:拼多多获取流量的成本和冠名广告费等开支。

作为电商平台的后起之秀,拼多多在广告营销上的投入远远超过淘宝和京东等平台。通过冠名热播剧、综艺等节目,拼多多以“洗脑”式的宣传提升知名度。

不少网友表示:“虽然自己没用过拼多多,不过电视广告轰炸的那首歌倒是会唱了。”

与阿里的物美价廉不同,拼多多更注重的的是价格低廉,但这种商业模式能否持续呢?

黄渊普认为:“中国有14亿消费者,虽然2-3亿中产阶级喊消费升级,但高达10亿的老百姓还在节衣缩食,从这个角度看,拼多多有足够多的潜在用户。”

虽然有不少人质疑说,拼多多之前的爆发式增长很难持续,但就目前而言,拼多多的商业模式或许还是有效的。

03

 海内外诉讼不断

 上市背后的隐患

创业仅2年多,就能挤进中国电商排行榜的前三甲。不得不说,拼多多的迅速崛起令众多吃瓜群众目瞪口呆。

 

然而,在名气高涨的同时,拼多多也面临着一系列问题。对此,有业内人士认为,拼多多的增长有目共睹,但能否维持用户规模和高增速是个挑战。毕竟,在交易规模的快速增长下,商品品质及信誉同样至关重要。

近期,拼多多被曝出商家存在涉黄、涉暴力且违法商品销售的行为,且全国“扫黄打非”办也称已对拼多多进行了深入核查,相关线索已移交有关地方进行查处。

在上市前夕,拼多多还遭到了美国商标侵权诉讼。

据了解,7月19日,一家叫“爸爸的选择”(Daddys Choice)的中国企业向美国联邦法院提交诉讼申请,指控拼多多在明知第三方商家假冒或未经授权的情况下,仍然销售印有该公司商标的产品。

“爸爸的选择”还指出,早在去年,拼多多第三方卖家就有过这种侵权行为,当时拼多多在接到公司正式通知后下架了这样的商品,但现在这种情况再次出现,而拼多多却没有作出任何回应。

随后,美国联邦法院纽约南区法庭已正式受理该案,并签署了向拼多多等7家被告发出的电子传票。

目前,拼多多平台已找不到相应的侵权商品。

除此之外,不少用户表示,拼多多上的商品虽然较其他平台便宜,但廉价背后更多的是商品的劣质。

目前,拼多多的上市更是成为微博热搜,网友也对其褒贬不一。

网友表示:“其实,如果你在拼多多上拼了个一块钱的拖鞋,回来穿了掉色儿,那是你买错地方了。5块钱的吹风机、10块钱的电扇,它也有消费者,因为中国市场数不过来的巨大,相信拼多多未来也会更用力地去打击假冒山寨货,打击欺骗行为,山寨假冒哪怕从60%降到50%,以它的体量都是进步啊!”


也有网友表示:“7、8、9线的人民也需要真实的好货啊!不能因为他们穷就把一堆烂到极点的假货卖给他们,然后还理直气壮地说这是穷人的需要!”

来源: 金评媒记者 央子

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