利润翻倍却高兴不起来,短视频成微博未来关键布局

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【摘要】截至今年3月,微博的月活跃用户数也已经增长至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品,用户规模的扩大也是微博营收利润强劲增长的主要原因。

  拓天速贷 原创  ·  2018-05-11 16:11
利润翻倍却高兴不起来,短视频成微博未来关键布局 - 金评媒
作者: 拓天速贷   

近段时间,各大企业相继公布了今年的第一季度财报,结果却是不尽相同,可谓有人欢喜有人愁,而在5月9日同样发布2018年第一季度财报的微博,很有可能就要为自己“发愁”了。因为在其财报公布后,虽然其营收利润大幅增长,但是其股价仍是下跌了近10%。

根据公布的财报显示,微博在今年第一季度实现了近3.5亿美元的净营收,相较于去年同期,增长幅度高达76%,这已经是微博连续5个季度保持60%以上的增长速度了。与此同时,截至今年3月,微博的月活跃用户数也已经增长至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品,用户规模的扩大也是微博营收利润强劲增长的主要原因。

不过,对比此前的各项数据,微博的发展并不乐观。首先净营收方面,微博在去年始终处于上升趋势,从第一季度的1.99亿美元一直涨到四季度的3.77美元,而进入2018年后,其第一季度的3.49亿美元营收与去年第四季度相比却不升反降,增长速度也从去年三季度的81%逐步下降到今年一季度的76%。另一方面,微博净利润的相关对比数据更加糟糕,尤其是净利润同比增速,从去年一季度的561%大幅下滑至今年一季度的111%。

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除此之外,微博营收的主要依靠——月活用户数量,增速也在不断下降。虽然截至3月底,微博的月活达到了4.11亿,但是月活跃用户约7000万的净增长数量,让其同比增长幅度只有20.5%,两项数据均是5个季度以来最低。月活跃用户数量的增长放缓,必然会使微博的营收利润受到严重影响,属于微博的瓶颈期似乎已经到来。虽然微博在过去两年内,在综艺、体育等领域不断与顶级IP合作,在产品内容方面不断创新,为用户带来了更好的内容消费和互动体验,但依旧无法掩盖其业务瓶颈期的到来。

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而为了寻求更广阔的商业空间,避免相关业务进一步萎缩,微博正在加快布局短视频市场。从去年推出微博故事开始,微博就已经开始结合自身平台定位,不断突出其产品的媒体属性,加上明星、KOL等对微博故事的积极影响,微博在短视频领域的地位正在逐渐加强,由此微博的用户们也能够获得更加丰富的短视频内容。现如今以及未来,短视频显然已经成为了微博集中发力的领域,不过,在目前的短视频市场环境下,这能否为微博带来用户数量、营收利润等方面的改观,还需要时间验证。

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