矛盾的消费者：2018年到底是消费升级还是消费降级？

来源: 凤凰网财经WEMONEY   

金评媒（http://www.jpm.cn）编者按：有一定经济基础的消费者更倾向于追求精品，他们有能力为超出商品使用价值的品牌溢价和情感价值买单，愿意为了提升用户体验、节约时间成本而接受更高的价格，所谓“有钱任性”。

2018年到底是消费升级还是消费降级？ 两种理念看似背道而驰，却能够并行存在，其原因在于不同细分群体的消费能力与消费需求的匹配度不同，而个人消费者的消费模式也并非一成不变。

有一定经济基础的消费者更倾向于追求精品，他们有能力为超出商品使用价值的品牌溢价和情感价值买单，愿意为了提升用户体验、节约时间成本而接受更高的价格，所谓“有钱任性”。

而对于在一二线城市打拼的高成长性人群来说，他们的消费能力被巨大的房价压力限制，很难匹配大城市的消费水平和消费需求，他们的消费观念和消费行为往往是复杂纠结、犹豫不决的：一方面，他们热衷于比价、团购、秒杀、10元店，寻求高性价比的产品，这是典型的消费降级表现；另一方面很多人并不真正满足于无欲无求的“佛系生活”，对于更高端的消费需求，他们往往会通过分期的方式来满足，偶尔享受消费升级的乐趣。

据消费金融平台信用钱包的数据显示，用户的城市属性中居住地前四名为深圳、北京、广州、上海，籍贯地前四名为重庆、泉州、温州、南宁；有车用户占比的0.87%，有房用户占比0.11%；80%的用户年龄在22~35岁之间；职业身份中公司职员占比近40%，其次为工人、个体户、创业者等，主要消费类别为3C数码、大牌美妆、轻奢服饰箱包、手表珠宝、家用电器、家居家装等白领人士“职场装备”和生活必需品。

随着互联网金融不断渗透到大众生活中，很多年轻的白领用户，都是通过信用钱包这样的消费金融平台，靠自己的能力购买到人生中真正意义的第一部手机、第一台电脑、第一个名牌包包这些有人生里程碑意义的“身份标签”，完成迈向消费升级的第一步。

可以看出，消费降级并不是退而求其次，而是寻找消费能力和消费需求的平衡，合理规划资金使用，让未来的生活更有余裕。信用钱包相关负责人表示，对于选择分期购物的用户，平台会对消费者的履约能力和意愿进行科学地评估，倡导理性消费，帮助消费者在经济能力范围能力内享受更有品质的生活。

（编辑：郑惠敏）

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