新世相、咪蒙这些披着知识付费羊皮的“忽悠”为什么越来越多？
【摘要】并不是说新世相、咪蒙们的知识付费产品无效，而是作为一种难以标准化的产品，功利性的营销或宣传手段必然会造成骂声一片，这既是结果也是结局。
金评媒（http://www.jpm.cn）编者按：并不是说新世相、咪蒙们的知识付费产品无效，而是作为一种难以标准化的产品，功利性的营销或宣传手段必然会造成骂声一片，这既是结果也是结局。
2017年11月咪蒙推出《咪蒙教你月薪5万》的付费音频，标题党的课程名称让人为新媒体大V变现吃相过于难看所不齿，其3年后加薪不超过50%可申请退款的承诺，更使的咪蒙陷入空手套白狼的拷问中。
今年3月，大众口碑良好、有着极强文青范的新世相以多层抽成等方式推销《新世相营销课》再一次触动大众的神经，微信团队以多级分销等违规行为将其“封杀”。虽然现在购买该课程的网友都可以申请退款，但已经积累了一定口碑的新世相为了变现，竟然使用普通大众都难以接受的微商模式推销付费课程，让业界再次大跌眼镜。
新世相、咪蒙只是一个缩影
咪蒙、新世相是新媒体KOL中为数不多覆盖人群广泛的几个头部大V，由于采用过于偏激的手段谋取利益，不仅拉低了新媒体这一新生人群整体的形象，更因为灰色的推销手段，突破道德甚至法律上的底线。
相比于咪蒙，新世相在圈内有着更好的关系，虽然多级分销事实存在，仍有不少新媒体KOL站队，认为新世相的做法并无不不妥，认为这是一种新型的利用社交链传播的方式。但就以新世相鼓励发展下线、以返佣模式诱导新用户的营销方式，已涉嫌传销。微信团队对其的封杀，也证实这种手段并不是正常的营销方式。
新世相、咪蒙只是新媒体变现之路上两个缩影，从最早papi酱2000万广告拍卖，到咪蒙“没疗效就退款”的知识付费，这些频频10w+的新媒体们，一旦遇到变现就失去了往日的表面光鲜。
在资本搅局的新媒体业态中，承担着“商业化”重担的KOL们不再只为读者负责，为了给投资人一个好业绩而铤而走险，似乎也就没什么可奇怪。而在众多变现方法中，卖货（电商+）、卖广告、买软文，都没有卖知识变现来的更快。
因此，越来越多的10w+的KOL们加入了知识付费这个产业里“行骗”。
不要脸都是“资本”惹的祸
新世相也好，咪蒙也好，由于是10w+大号，大众印象里都是坐在家里数钱的主。很难理解他们为了短期收益牺牲个人品牌的做法，作为擅长产生爆款的新世相、咪蒙而言，他们要比大多数人更熟悉以“卖假药”、“微商”模式宣传付费课程的弊端，为何要这么做？恐怕都是资本惹的祸。
太阳底下没有新鲜事，任何反常的现象都不会凭空发生。在新世相传销门发生之前的2月，新世相刚完成1亿元的B轮融资，该轮融资由昆仑万维领投，险峰旗云、厚德前海等资本机构跟投。这轮融资的资金主要用途，就是新世相读书会内容拓展以及用户产品体验升级。紧接着不久，就爆发了传销门，因果关系已无需过多赘述。
从新媒体概念一出现，资本就如影随形，不完全统计，至今已获得融资的新媒体决不再三位数之下。我们熟知的如逻辑思维、二更、papi酱等，不熟知有壹心理、清单、同龄圈等。在商言商，既然拉来投资，就要有回报。
偏偏媒体商业变现一直是个大难题，在商业史上一夜暴富的故事很多，但在媒体业中却从来未发生特例。如果将媒体产出的内容作为商品衡量，会发现这个商品天生就带着很多紧箍咒。即使在崇尚言论自由的欧美，媒体从业者也有着诸多禁忌。从法律到职业道德，都要求媒体在真实、客观、公正上保持一定的水准，否则轻者引起舆论谴责，重者要收到法律制裁。
从新媒体这个概念定位而言，它就是媒体，更何况新世相的张伟、咪蒙本身就是传统媒体人出身，可换了个传播介质、加了个新字，新媒体就可以抛开一切“负累”任性而为，显然这是媒体职业操守的倒退。
新媒体如今妖魔横行，一面吃着媒体的福利，一面不想承担媒体的责任。即便这是商业化妥协的结果，但作恶就是作恶。
骂声一片既是结果也是结局
无论兔死狐悲的其他新媒体大咖如何为新世相站台，购买新世相营销课程的网友纷纷退款无疑是最好的用脚投票。同样咪蒙的《咪蒙教你月薪5万》在最初的好评过后，同样遭受用户要求退款的危机。这并不是说新世相、咪蒙们的知识付费产品无效，而是作为一种难以标准化的产品，功利性的营销或宣传手段必然会造成骂声一片，这既是结果也是结局。
其实，新媒体变现难是普遍现象，新世相、咪蒙的做法最大的危害是会起到示范的作用。任何一家稍有名气的媒体，只要牺牲“节操”搞诈骗，短期暴富起来并不难，新世相和咪蒙最大的危害是打开了这个潘多拉魔盒，当“首恶”未收到应有的惩罚，“后起之秀”现象也就在所难免。
好在无论咪蒙还是新世相，这些邪门的手段“欺骗”到的人数极其有限，并未形成一种大范围的欺骗。新媒体即使以革命者姿态横空出世，为大众提供了更灵活、有趣、多元的媒体服务，但仍要在发展中建立自己的职业操守，作为头部大V则更要珍惜羽毛，拿名气做知识付费的赌注能换取一时利益，断送的却是长线发展的生命力。
（编辑：郑惠敏）
师天浩
科技自媒体人，曾就职于 博客中国、互联网实验室、百度等公司，钛媒体认证作者、虎嗅认证作者、砍柴网认证作者、极客网认证作者，百度百家、i黑马、新浪创事记、艾瑞网、淘媒体等平台的专栏作者。微信公众号：shitianhao01
