美图进军跨境电商，能否打败群雄成功突围？

作者: 拓天速贷   

随着互联网的不断发展跨境电子商务随之出现，日益庞大的市场需求为我国的跨境电商业务带来了前所未有的发展机遇。跨境电商指不同国家和地域的主体之间进行交易，主要以电子商务的形式达成交易，包括在线订购、结算、清关直至送达的一系列国际商业活动。目前在我国主要的跨境电商包括亚马逊、天猫国际以及网易考拉海购以及火爆的小红书等平台。

跨境电商在我国有着很大的市场，监测数据显示2017年上半年我国跨境电商交易额达3.6万亿元同比增长30.7%，在这种市场诱惑下不少电商平台扎堆涌入跨境电商这一领域，期盼能借此机会分一杯羹。在此有利的背景和契机之下美图也挤入了这一领域，2017年10月公司旗下的“美图美妆”跨境电商平台正式上线。

虽说跨境电商市场是块大蛋糕但也架不住众人分割，从跨境电商进口报告来看目前市场主要被天猫国际、京东全球购以及网易考拉海淘垄断，分别占比22.3%、18%以及17.5%;除此之外在该市场占有一席之地的还有唯品国际、亚马逊海淘、小红书、苏宁海外购等，可见这个市场的跨境电商数已经趋于饱和，既然蛋糕已经被分的差不多美图为何还要入局?

美图入局的目的很简单就是为了赚钱。美图目前的业务结构比较简单，一是靠旗下的美图秀秀、美颜相机等APP产品，但是这一部分目前是让用户免费使用的，其主要的赢利点还是在美图生产的拍照手机及自拍补光灯等产品，再有就是靠美图虚拟IP—Mtfamily，依靠这些产品美图2017年上半年业绩达到21.798亿元，同比增长272.3%，但这并没有逆转美图所处的困境，亏损额度达到3320万元。因此美图想借跨境电商就转局势是肯定的。

美图依靠什么在众电商霸主横行的时代突围?

不可否认美图敢跨入电商领域自然有一定的优势。因为美图美妆是主打化妆品的跨境电商，美图企业经营多年旗下的美颜相机、美图秀秀等APP也是为大部分女性服务的，因此积累了不少女性客户，这为美图美妆电商奠定了客流量基础。同时近年来化妆品线上销量呈直线上涨趋势，这也反映了化妆品在当下用户市场广泛。不过不少用户受到假冒伪劣化妆品的困扰，美图美妆主打的正品路线或许能对经营产生奇效。

当然美图进军跨界电商也要提防风险，如今的跨境电商可以说是最好的时代，但也是最具挑战的时代，由于不少跨境电商巨头已经先入为主在海外布局多年，美图初来乍到抢夺货源能力有限，因此势必会与各平台展开竞争。再者其他电商平台经营多年也有了一定的用户基础，如何突破用户的习惯性购买渠道也是美图需要着力解决的，由于用户群体对美妆已经有了品牌忠诚度，购买渠道也比较固定，因此想要改变用户的购买习惯也是比较艰难的。

（编辑：杨少康）

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