知识付费水涨船高，某公众号挂羊头卖狗肉赚千万

   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：知识付费作为一个迅速崛起的行业，还有很多问题有待从业者去化解，无论是资本方向还是用户方向，都需要从业者更加理性地去看待行业的发展，只有这样，才能避免行业泡沫的产生，让知识付费走上更加光明的未来。

随着我国经济、互联网的高速发展，“知识付费”已经形成了一个引人瞩目的发展趋势，越来越多的人开始愿意付费获取知识内容，众多知识付费平台也随之水涨船高。近一段时间，继知乎、今日头条、悟空问答及新世相之后，咪蒙也加入到了知识付费的市场争夺。不过在今年下半年罗永浩和papi酱的知识付费项目的接连折戟后，知识付费的前景似乎并不明朗，近日人民日报刊登的《警惕“知识付费”让你丧失思考能力》，更是给发展得热火朝天的知识付费产业泼了一盆冷水。

文章中指出，虽然知识付费的出现与流行既体现了付费者可贵的求知热情，又体现了知识的价值，可谓消费者与从业者的双赢，但是这种开门见山式的获取答案的方法，让人们失去了存疑、寻找、分析、判断、论证的过程，长此以往会限制住人们的思考能力。文章中虽未提及知识付费产业形势，但就其“快餐式”的学习方式遭受质疑而言，也反映出了知识付费如今所面临的尴尬境地。

其实知识付费一直存在，只不过随着互联网的东风渐起，如今的知识付费产业才开始崛起。在“知识付费元年”——2016年，知乎、喜马拉雅FM、分答等一批应用纷纷上线付费知识内容，自此在教育亲子、文化阅读、财经创业、健康养生四个主要内容方面，几乎每月都会有知识付费的平台或者产品走红。知识付费也变成了人们称之“风口”的行业，其背后也形成了上千亿市场的想象空间，据《中国分享经济发展报告2017》估算，2016年我国知识付费市场交易额约为610亿元，同比增长205%，参与人数约3亿人，提供服务人数达到了2500万。如此庞大的市场自然吸引了各方资本的注入，有知乎这样的老玩家，也有新世相、咪蒙这样的新同学。不过，与从业者充满信心看好未来不同的是，知识付费行业已然出现瓶颈。

除了版权、抄袭问题，从业者面临的最大挑战就是随用户增长，而日渐增加的创作输出压力。在今年8月，罗永浩在知识付费平台得到上发出了停更信，刚刚推出三个月的《罗永浩干货日记》就此夭折，导致这种情况发生的原因正是老罗严重低估了该专栏的工作量;无独有偶，随后的9月份，papi酱在分答社区仅开设了两个月的“不设限青年研究所”也停更了，原因也是忙不过来。可见，虽然知识付费能让各位大牛赚得盆满钵满，但因其极为专业的需求原因，部分从业者不堪重负。所以说，知识付费这杯羹并没有想象中的好分。

而另一方面，对于消费者而言，专业干货求之不得，缺乏质量的内容却食之无味。许多消费者都有被产品华丽的宣传所吸引付费，真正开始学习时却发现对自己并没有什么太大帮助。虽然是付费学习内容，却只能学到一些片面的或一知半解的知识，这已经不是人民日报所提出的“扼制思考能力”了，这简直就是“误人子弟”。所以，知识付费从业者若想实现长远持续发展，需要在产品内容有趣的同时还要有用。无论什么方面的产品，平台都需要有足够的知识内容储备来应对。只有这样才能保证既能获取用户的关注，又能得到用户的肯定。

知识付费作为一个迅速崛起的行业，还有很多问题有待从业者去化解，无论是资本方向还是用户方向，都需要从业者更加理性地去看待行业的发展，只有这样，才能避免行业泡沫的产生，让知识付费走上更加光明的未来。

(编辑：田跃清)

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