流量变现吸引巨头“刀口舔蜜”,现金贷整顿让行业风险迫近

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【摘要】有分析人士认为,吸引流量巨头涉足现金贷的原因有两点,一是有自身流量加持后,节省了部分成本,降低了准入门槛。二是,现金贷的流量变现能力强。

  晴天  ·  2017-10-11 15:25
流量变现吸引巨头“刀口舔蜜”,现金贷整顿让行业风险迫近 - 金评媒
来源: IF观察 王美文    

金评媒(https://www.jpm.cn) 编者按:有分析人士认为,吸引流量巨头涉足现金贷的原因有两点,一是有自身流量加持后,节省了部分成本,降低了准入门槛。二是,现金贷的流量变现能力强。

对于每个企业来说,除了要深入挖掘平台本身的价值之外,变现也是关乎企业生存与发展的必修课。

然而对于巨头来说,“流量易得,方法难寻”,目前,“流量变现”问题主要集中在缺少强大的变现渠道上。

随着互联网金融的崛起,现金贷逐渐映入了流量巨头们的眼帘。今年以来,搜狐、网易、新浪、暴风、聚美优品等流量巨头都试图在现金贷领域大展拳脚,欲享受流量所带来的红利。

纷至沓来

3月,暴风旗下北京濂溪信息科技有限公司注册成立,运营现金贷平台“暴风借到”。

5月,新浪上线一款小额现金贷产品名为“新浪有借”的产品,正式进军现金贷。

近期,聚美优品CEO陈欧亲自为其旗下现金贷产品“颜值贷”代言。

有分析人士认为,吸引流量巨头涉足现金贷的原因有两点,一是有自身流量加持后,节省了部分成本,降低了准入门槛。二是,现金贷的流量变现能力强。

据了解,除去难以控制的坏账、风控等成本以外,现金贷其他的成本主要集中在获客和资金上。

其中,行业平均获客成本在百元以上,资金成本在10%以上。这也正是流量巨头的优势所在,流量为其降低获客成本,自有资金为其降低资金成本。

同时,现金贷的变现能力极强,据上海二三四五网络控股集团股份有限公司公布的2017中期业绩快报显示,其旗下的现金贷业务“2345贷款王”净利润为4.5亿。 

有业内人士指出,“关于现金贷监管的相关政策还没下发,有可能这些企业还没开展相关业务就要面临整改,此时涉足现金贷不是明智之举。”

风险难测

事实上,早在今年4月,P2P网络借贷风险专项整治工作领导小组办公室就下发了《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》(下简称《通知》),提示现金贷利率畸高、暴力催收等风险,并将现金贷纳入互联网金融风险专项整治工作。随后,上海、北京、广州、深圳四地也连续发文整顿“现金贷”业务。

上述业内人士表示,在《通知》下发前,现金贷行业的利率良莠不齐,而在《通知》要求平台自查后,利率确实有所下降,但多数平台的利率仍在国家规定的36%以上,一旦政策明确划线36%,九成以上的现金贷平台将面临整改、转型和退出。

经过短暂的“潜伏期”后,不少平台脱下了现金贷的外衣,披上了金融科技、助贷机构等的新外衣,并开始了漫长的转型之路。

有专家认为,目前,市面上的现金贷平台数量较多竞争较大,而跨界的企业在互联网金融基因、风控和反欺诈经验上匮乏,多年积累下的流量很难派上用场。同时,现金贷存在的运营风险、道德风险、信用风险、骗贷风险等将在刚刚涉足的企业中进一步放大。

此外,该专家表示,“金融的风险难以控制,企业跨界稍有不慎就可能影响其主营业务。企业如果跨界做金融可以对接一些合作机构来降低风险。”

(编辑:田跃清)

来源: IF观察 王美文

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