美团四面楚歌，外卖江湖或将提前进入垃圾时间

来源: 互联网品牌观察   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：众所周知，外卖江湖已形成了以饿了么、美团、百度三足鼎立的三国之争，然而，风云初定的鏖战就要开始下半场的时候，却因为百度外卖的无心恋战，或提早的宣布进入垃圾时间。

百度外卖若提早退出 下半场将沦为垃圾时间

在今年第一季度的百度财报上，百度CEO李彦宏表示“降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用”。并不擅长的O2O领域的百度，并没有必要和阿里、腾讯拼个你死我活，不如集中精力“夯实移动基础、决胜AI时代”。

随后在Q2，百度外卖便开始了自己的“卖身之旅”，先是与顺丰接洽，2个月前与顺丰的谈判破裂后，买家便成了饿了么。

日前网传百度外卖与饿了么的双方谈判已经接近尾声，顺利的话将在两三周之内宣布合并的消息。

多家媒体在向百度外卖及饿了么寻求证实的时候，双方均表示，此事为市场传言，不予置评。

但是百度外卖的一系列行动都在表明，下半场的烧钱大战，不陪跑了。

美团外卖多事之秋 又遇最强挑战

介绍完大的市场背景，我们来谈谈身陷困境的美团外卖。

最近美团外卖的负面确实不少，先是招聘地域门，然后又大脑短路一般的在更新版本里新开了“清真”频道，并打出广告语“清真大众食品双箱盛放，让您用餐更放心”引起大众不满。

负面的舆论如潮水般袭来，公关貌似对这波舆论狂潮也回天乏术。美团外卖的app也随之迎来一波流的卸载，自然而然，饿了么的安装量莫名其妙的上升了。

难怪网友调侃：“饿了么表示：说出来你可能不信，我也不知道我咋赢了美团的，睡一觉起来就多了好多用户，看来公司的发展不能只考虑自己的奋斗，还要考虑历史进程233。”

可是越想安稳，却越不得安稳。时下已经处于“逆风局”的美团外卖，还要面临更强对手的“推塔”。

那么我们不禁可以做一些猜想，如果一旦网传的消息被证实，百度外卖与饿了么合并，那么阿里系的饿了么将融入支付宝口碑、饿了么、百度三个平台用户及流量入口。同时可以打通线上流量、支付、线下商家、配送全栈O2O链条，这么一来，还没有在外卖市场做出差异化的美团，是要捏一把汗了。

在百度外卖与饿了么暂未最终确认合作信息时，美团确实应当想想应对措施，如何稳住目前的市场份额。

陷入困境的美团 离四面楚歌还有多远

先让我们回顾一下近几年来美团的发展，2011年凭借阿里5000万美元的领头，完成了B轮融资，也正是支付宝的介入，补齐了美团线下的短板，在百团大战中存活下来，实现了弯道超车。

然而后面一系列事情让美团与阿里的关系从紧张到破裂，又到对立。

2015年10月份，王兴在阿里强烈反对的情况下，大规模引入腾讯系资本并完成了与大众点评的合并。导致了与阿里矛盾的爆发，紧接着的11月份，阿里宣布退出美团的新一轮融资，正式与美团决裂。

然而拥有“小马云”称号的王兴也不甘示弱，美团强硬回击，强制下线支付宝商家，撤掉支付宝付款指示牌，并让商家关掉在支付宝口碑上的店铺。

不想一步一步被阿里收购控制的美团最终站队腾讯阵营，然而充满野心的王兴不会甘于寄人篱下

2016年9月26日，美团宣布收购钱袋宝，正式获得第三方支付牌照。

2017年1月18日，美团点评双平台同时推出海外酒店。

2017年2月14日，美团在南京推出“美团打车”服务。

2017年4月12日，美团点评推榛果民宿主打整租业务。

2017年4月20日，美团点评加码酒旅业务，发布旅行品牌美团旅行。

一系列动作先后进入了外卖、旅行、酒店、打车、短租等行业，阿里更是全面进行围剿，12.5亿美元注资饿了么对抗外卖、飞猪平台对抗酒旅、而美团试水打车和阿里入股的滴滴根本不是一个量级。

所有试水的行业都是一片红海，需要烧掉大量资本去抢夺市场，四处树敌又被阿里紧逼的美团，让靠山腾讯都感到了压力和威胁。

尤其是王兴斥资13亿购买支付牌照，触动了微信支付的奶酪，让“老好人”马化腾也看不下去。在5月最新的一轮融资，传出腾讯拒绝领投的消息。

美团如今四面楚歌的困境，虽然业务不同，但与崩然倒塌的乐视帝国境遇非常相似，在没有将现有的核心业务做精做出品牌，在市场吃透份额的情况下，盲目的扩张业务线， 未免有点急功近利了。

而目接下里王兴面对的外卖市场，远比之前的百团大战要严峻的多，留给王兴的时间并不多了。

（编辑：郑惠敏）

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