阿里影业13.3亿元持续“输血”淘票票

来源: 北京商报 记者 卢扬 王嘉敏/文   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：阿里影业日前发布公告称，将收购淘票票6名股东合计9.12%股权，总价13.3亿元，交易完成后，阿里影业将持有淘票票约96.71%股权。阿里影业方面表示，此次增持是要将淘票票打造为电影产业新基础设施的核心平台，符合公司围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级的需求。在从业者看来，伴随国内电影票房市场增速放缓，如今在线票务平台的竞争也在不断加剧，而此次阿里影业为淘票票的“输血”是否能达到预期效果仍有待市场检验。

据第三方数据公司Quest·Mobile最新研究报告显示，现阶段淘票票在电影在线票务行业App中的日活跃用户数现位居第一，超过了猫眼电影。自2016年5月，淘票票获得17亿元A轮融资，整体估值达到137亿元。然而在从业者看来，在线票务平台如果以售票为主业，很难实现盈利，已成为不争的事实。北京商报记者注意到，阿里影业发布的2016年年报显示，报告期内公司亏损9.761亿元，主要由于淘票票的巿场费用（主要是对观影人士的票务补贴）所致。针对亏损的问题，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福曾表示，大家只看到了阿里影业在淘票票上的投入，但同时也要看淘票票的增长是非常迅速的，“阿里影业对于淘票票的投入越坚决，说明想得越清楚，阿里影业的优势是账面有百亿规模的资金储备，所以对淘票票的投入不会设置上限”。

“在线票务平台经历过‘烧钱’大战后，已呈现出猫眼电影、淘票票、微影时代三足鼎立的市场格局。”新元文智创始人刘德良表示，在线票务平台掌握了从用户到电影院的流量入口，占据有利市场份额的在线票务平台若想实现盈利，需要进一步拓宽营收渠道，例如增加广告营销、影视推广等方面的收入，“如今每家在线票务平台的背后都有着资本的支持，抢占市场份额才是当务之急，这也就解释了为什么尽管淘票票导致公司业绩亏损，阿里影业也要持续为淘票票‘输血’”。

随着竞争加剧，在线票务平台必须向产业上下游纵向拓展，或者向关联行业横向拓展，才有可能发展壮大。然而，每开辟一项新业务都需要大量的资源和资金支持，虽然各大在线票务平台都在谋求转型，但现阶段仍未取得显著成就。

阿里影业对此表示，以淘票票为核心的互联网宣发业务是阿里影业三大主要业务板块之一，同时也是阿里影业打造的电影行业新基础设施的重要组成部分。上半年淘票票接入优酷、UC、高德等平台，同时协同阿里巴巴生态体系的大数据，精准化营销能力和矩阵式推广能力都大大提升，从《一条狗的使命》、《傲娇与偏见》这些影片的表现来看，也收到了很好的效果。未来，淘票票的业务模式和应用场景都会进一步丰富，向整个电影行业的新基础设施方向发展。刘德良进一步表示，在线票务平台需从产品型业务向生态型业务转变，需要去打造属于自己的产业闭环。例如通过对接用户，利用大数据分析优化用户体验，提升影院运营效率；参与影片宣发，帮助片方制定精准的营销推广策略；拓展衍生品、IP授权等关联产业，扩大营收空间等。

（编辑：郑惠敏）

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