蚂蚁金服祭出基金销售大招，东方财富开始紧张了

来源: 蓝鲸财经   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：不可否认的是，行业对其的关注度与日俱增。第三方基金销售龙头“东方财富网”也表示正在规划基金自运营电商的内容。

阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服又有大动作。6月14日，蚂蚁金服将推出自运营平台“财富号”，首批将有7家基金公司在此平台上经营品牌专区，后续将有更多的基金公司入驻该平台。

在京东金融、蚂蚁金服均推出自运营平台后，效果如何还需时日观察。不可否认的是，行业对其的关注度与日俱增。第三方基金销售龙头“东方财富网”也表示正在规划基金自运营电商的内容。

蚂蚁金服大手笔布局

2017年3月21日，蚂蚁金服宣布向基金行业开放自运营平台“财富号”，用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区，直接触达和服务用户。蚂蚁金服方面表示，基于techfin的定位，蚂蚁金服未来会只做tech（技术），支持金融机构去做好fin（金融）。

经过3个月时间的筹备，蚂蚁聚宝财富号即将开放。据中国基金报报道，首批上线的共有7家基金公司，第一组包括天弘、兴全、民生加银和国泰四家，第二组为建信、博时和南方三家；第三组有富国、国投瑞银、上投摩根、嘉实、万家、中欧、广发、工银瑞信和招商等9家基金公司随后陆续上线。

蓝鲸了解到，目前各家基金公司都在筹备过程中。某公募人士透露，基金公司在与财富号的合作中，较为看重蚂蚁聚宝的用户画像功能，借助精准投放能力配合基金公司自身投研实力，为投资者提供定制化服务。

除了蚂蚁金服，今年4月，京东金融也宣布推出业内首家金融机构自运营平台——“京东行家”，首期入驻了9家公募，后续还将有数十家公募入驻。

广东某大型公募向蓝鲸表示，“入驻这些自运营平台后，基金公司的自主性会更强，也为基金公司提供了接触蚂蚁几千万客户的途径。”

然而，蚂蚁金服在推“财富号”上，显得有些低调，顾虑会造成雷声大雨点小的局面，而这种压力也传导至基金公司。多家基金公司均向蓝鲸表示，“蚂蚁金服不想让我们在上线前进行宣传或接受采访，基金公司也不能不听。”

东方财富暂时慢了一拍

那么，蚂蚁金服这条大鱼在基金销售的池水中又摆了一次尾，池水掀起波澜，这对其它第三方基金销售机构又会产生什么样的影响呢？

“没啥影响吧，都是各家各自发展。其实蚂蚁聚宝的体量，要说影响也只是对天天基金网有影响。目前我们的体量和他们肯定不在一个量级上，用户的特点也不太一样，我们的用户相对专业一些。”北京第三方基金销售机构称。

然而，东方财富却显得重视得多。东方财富内部人士向蓝鲸表示，“我们也在等待观察蚂蚁聚宝的财富号，另外我们也在规划基金自运营电商的内容。”

“当然，自运营关键要看平台所承诺的“千人千面”和“精准定位”能否落到实处。否则也只是一个噱头而已。具体还要拿基金公司运营的成绩来说话，如果对基金销售有明显提升，说明自运营是可行的。目前都在试行期，效果如何也不好说。”

“按照京东和蚂蚁聚宝之前公布的方案，精准定位主要依靠大数据对用户进行“画像”。蚂蚁聚宝如果能动用支付宝的资源，数据量应该也不小的。另外，此前的第三方基金销售机构数米也为蚂蚁聚宝积累了一些数据。京东金融可能在金融销售方面的数据积累不多，但具体不好评估。”

谈及为何各大公司要做自运营平台，该内部人士称，“自运营是个试点，基金公司也很感兴趣，有些基金公司已经参与了京东，现在已经接受了蚂蚁的邀请去入驻，天天基金网如果有类似的举动他们也不会放弃的。”

（编辑：杨少康）

来源: 蓝鲸财经

炫烨

金评媒责任编辑