在一片唱衰声中，银联支付还能和支付宝微信抢食吗?

来源: 金融之家   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：银联联合40多家商业银行发布了基于二维码的云闪付产品。为了给这一新产品造势，银联也效仿“双11”、“618”这些造节营销活动。

6月5日讯，在尝试联手苹果合推NFC近场支付一年半不见大动静之后，银联又开始尝试发力布局二维码来与支付宝和微信支付竞争。然而，这次等待银联的仍是一片唱衰之声。

几天前，银联联合40多家商业银行发布了基于二维码的云闪付产品。为了给这一新产品造势，银联也效仿“双11”、“618”这些造节营销活动，组织了一场“62儿童节”扫码支付6狂欢。

“62儿童节”造势

银联方面声称，6月2日至6月8日期间，在全国40个知名商圈约十万家商户通过银联云闪付挥卡、手机非接触支付和扫码支付，可享6.2折优惠。但颇为尴尬的是，一番宣传过后，该节日不但在消费者中的知晓率低，就连商家也不太愿意配合，与电商的狂欢节造成的轰动效应比起来相差甚远。事实上，“62儿童节”并不是银联新近推出的活动，在此之前该活动已经连续推出了两年。此次看来，银联推出的二维码支付新产品并没有打响知名度。

银联此次打入移动支付领域不仅准备多时而且来势汹汹，但这种做法到底能对国内移动支付市场能产生多大的影响，就不得而知了。

从一部分媒体报道来看，这一结果并不乐观。

媒体“唱衰”

在银联正式推出银联云闪付二维码产品之后，许多媒体针对这一支付体验都给出了比较负面的评价。一些媒体人体验之后称“使用银联二维码支付之后很失望”，有的则表示“银联没有希望超过微信和支付宝”。总之，更多人的感受还是银联的新产品并没有给支付领域带来什么惊喜。

银联这一举动意味着该机构将参与到包括支付宝和微信支付在内的移动支付大战当中。在这场较量中，互联网金融公司显然具备先入为主的优势。

尽管移动支付正变得越来越流行，但此时此刻银联作为一个“新手”入局，难免会面临一些较高的壁垒，例如消费者对传统支付方式的忠诚度以及商家对新支付方式接受程度的不一。

中国移动支付市场目前由支付宝和微信支付主导，两者占据的市场份额达到了90%，这几乎垄断了一个价值为3万亿美元的市场。中国银联希望在一个由两家互联网公司主导的支付领域中占据更多的市场份额，但这种主导地位将使得银联很难说服消费者转变支付方式。

支付宝和微信支付的市场份额

但从乐观的角度看，与互联网企业相比，银联也具备特殊的优势。即与一般的机构相比，银联在境内商户覆盖上有绝对的优势。

银联拥有庞大的用户群，这在一方面能够推动它进入支付市场。

体量庞大

据尼尔森报告称，银联已经发行了超过54亿张银行卡，并且使用频率非常高——2016年银联卡完成了380亿此交易，成为世界上使用频率第三的银行卡品牌。这意味着银联及其参与的银行能够与消费者产生直接的联系，这可能使他们更容易接受新产品。

此外，银联参与下的二维码支付是涉及卡组织、发卡机构、商户和收单机构的“四方模式”，而支付宝和微信支付采用的仍是直连银行的“三方模式”。

有分析师认为，从服务成本方面来看，当前第三方支付机构直连银行的扫码支付模式是对资金、人力和设备接口等资源的浪费，是金融行业发展模式的倒退。而银联能够为发卡机构、收单机构、商户与用户搭建支付基础设施，将进一步促进二维码支付的联网通用，降低行业成本增强用户服务体验。

除此之外，二维码支付新标准的推出也利于市场竞争环境的多元化，有助于促进二维码支付的规范化发展，以及更好地在安全和便捷之间实现平衡。

虽然银联的支付产品并没有想象中的那般强势，但对银联来说，这是必不可少的一步，毕竟这个这个巨大的市场太过诱人，谁能甘心不进场分一杯羹呢。随着银联这一“老新人”的加入，我国移动支付市场的格局或许会慢慢发生改变。

(编辑：田跃清)

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