VR只是工具，“内容”或成致胜关键

作者: 孟永辉   

“互联网+”接近尾声，深度调整成为下一个阶段的主题。在这样一种市场氛围下，人们开始探索新的发展思路和突破口。随着互联网技术逐步演变成为一种基础设施，它对于传统行业的刺激作用逐步减弱，一种以新技术为突破口的发展路径正在“互联网+”的硝烟中慢慢呈现出来。智能科技、虚拟现实技术、大数据、云计算技术……新的技术开始对“互联网+”时代的产物进行新的改造。

作为虚拟现实技术的代表，VR技术同样是在这样一种市场状态下出现的。它代表了下一个发展风口，承担的是对“互联网+”时代产物进行调整和优化的作用。在这个过程中，我们能够借助这些技术找到新的发展路径，破解当下互联网发展难题，寻求新的发展机会。 

VR的出现和火爆代表了整个市场对于当下市场发展的慌乱，更说明以互联网技术为代表的“互联网+”时代具有在新的市场环境中继续发展的可能。借助新的技术手段，提升甚至改变当前互联网产品的诸多问题和弊端，从而找到在新的环境中继续发展的机会。这成为当下市场的共识，更加成为未来一段时期新技术发展的主要代表。 

互联网能量消耗殆尽，新技术呼之欲出 

当前，互联网技术对于传统行业的改造已经基本完成，人们生活的每一个环节都开始与互联网发生或多或少的联系。在这样一种市场状态下，用户很难在对衍生于互联网技术的产品产生兴趣，同时用户在应用互联网产品遇到的一些问题和痛点依然无法得到解决。必须借助新的技术手段改变当前的互联网产品，提升用户体验，发掘用户新的兴奋点，找到新的发展机会。

以VR为代表的新技术正是在这样一种市场环境中出现的。这些新技术的出现代表了整个市场对于互联网技术疲倦，对于新技术的渴求。借助新的技术来优化和提升原有互联网产品的体验，通过新技术找到新的发展增长点，从而告别传统互联网产品的诸多问题和弊病。从这个角度来看，以VR为代表的新技术具有了“手术刀”般的作用和效果。 

以新零售为例，从某种意义上来讲，新零售是打破原有的线上电商和线下商超的壁垒，通过实现线上和线下的弥合来达到提升用户体验的目的。尽管这种基于线下体验为主的新的购物方式相对于传统电商来讲具有很多特点和优势，但是对于用户来讲由于线下商超的布局有限，依然无法获得相对近乎真实的购物体验。

借助新的技术则可以达到这样的目的，通过将VR技术应用到商品展示和包装的过程当中，用户只需要带上VR眼镜就能够获得和线下实体店同样的感受。这种逼真的体验背后正是以VR、AR为代表的新技术能够达到的。 

试想一下，如果借助传统的互联网手段，我们对于商品的展示可能依然停留在图文、视频为主的展示阶段，这种展示很难带给用户别样的体验。用户在电商购物当中遇到的问题和弊端并没有丝毫的提升，如果用户遇到无良商家，很有可能被这些商品展示所蒙蔽，最终匆忙下单，让他们陷入到更大的购物陷阱之中。 

在这个时候，新技术强大的改造能力表现出了强大的能量，它能够轻松让用户获得一种完全有别于基于传统技术的体验，由此而引发的一系列的发展机会则让他们能够真正成为下一个发展风口。 

VR风口不再VR本身，而在它的生态链 

正如互联网技术的强大在于它对外部事物的改变一样，VR对于外部市场的改造同样是它具有诸多发展可能性的基础。因此，VR发展的风口并不在VR技术本身上，它的发展更多地体现在它能够与其复合的事物存在多少嬗变的可能性上。用当前比较时兴的一个词汇表示，就是在于它的生态链上。

互联网技术之所以能够对传统行业产生如此大的影响和联系，主要是“互联网+”通过各种形式与不同的行业发生了联系，从而衍生出一个又一个的发展风口。出行、外卖、旅游、金融……正是互联网同这些行业产生的深度联系，所以才会衍生出一个又一个新概念，出现一个又一个新机会。这些概念和机会的出现并不是因为互联网技术本身出现的，而是它和不同的行业不断发生联系，在这些联系的过程中衍生出来一个又一个的机会。 

以VR、AR为代表的新技术同样如此。通过将VR、AR技术应用到不同的领域当中，改变用户在传统互联网模式下遭遇到的痛点和问题，甚至找到新技术与传统产业嬗变之后产生的新产品。这才是以VR、AR为代表的新技术之所以能够成为下一个发展风口的关键所在。 

互联网技术之所以产生了如此多的发展机会，其中一个很大的原因就在于它不断与传统产业产生联系，在产生联系的过程中不断完善自己，在不断满足传统产业发展的同时衍生出一个又一个的发展机会。从另外一个方面来讲，互联网技术的发展正是得益于由它本身衍生出来的生态链，对于VR技术来讲，未来的VR风口或许并不在VR本身上，VR本身的技术迭代需要应用到不同的领域当中，通过满足不同领域的需求来完成。如果将VR风口仅仅局限在VR本身上，那么VR技术将会失去和不同行业产生联系的机会，它本身的技术升级和优化也少了很多的力量。 

VR之所以受到如此多的关注，依然是因为它本身具有的庞大的衍生能力。借助VR技术，我们能够建立一个完整的生态链系统，在这个生态系统当中，VR技术能够与不同的行业产生联系，正如互联网技术与其他行业产生联系一样。因此，未来的VR风口并不仅仅只是在VR本身，更多地表现在以它为原点所形成了完整的生态链上。 

内容将会最终决定VR技术的成败 

毋庸置疑，内容将会在未来的互联网发展过程当中发挥出越来越重要的作用。以VR、AR为代表的新技术同样需要良好的内容，从某种意义上来讲，内容将会成为决定VR技术未来成败的关键因素。 

好的内容才能最终为VR产品留住用户。尽管VR技术能够将我们的体验提升到一个较高的级别，但是用户要从VR的产品中获得什么呢？答案只有一个：内容。因此，只有好的内容才能真正让用户停留下来，只有好的内容VR产品才会有应用的空间。

当前，以腾讯、阿里为代表的互联网巨头开始将VR应用到抢红包上，通过抢红包的内容来培养用户的消费习惯，然而仅仅抢红包毕竟具有很强的时效性，无法产生持续性的效应，但是这样一种应用可以让我们感受到VR、AR等新技术带给我们的不同体验。张艺谋开始用VR技术进行电影的拍摄，通过将VR技术应用到电影拍摄过程当中，生产电影内容，近距离让用户感受VR技术…… 

不管怎样，VR技术的这些应用最终都会落脚到内容上，因为只有好的内容才会最终留住用户，只有好的用户，VR技术才会最终实现变现，并获得进一步发展的力量。当前，以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为代表的众筹平台上有很多VR产品，但是这些产品最终还是要落脚到内容，这样才能让VR技术的能量得到最大程度的发挥。 

持续不断的内容才会让VR产品实现变现。VR技术在不同领域当中的应用产生的内容让足够多的用户停留在VR产品上面，而VR技术带给用户的非同凡响的体验则让用户能够获得不一样的体验。在这样一种逻辑下，VR技术在不同产品和场景当中的应用，则为VR技术变现打开了一个又一个出口。 

随着VR技术同不同的行业发生联系，它将会产生不同的内容，用户从这些不同的内容中间同样能够获得不同的感受，对于长期在传统互联网环境中徘徊着的人们，通过VR带来的持续体验形成了一个又一个的消费场景，这一个又一个的消费场景则能够让VR产品不断实现变现。 

这里的内容并不仅仅是通过VR眼镜看到的影视产品，还包括由VR形成的不同的场景，从旅游到购物，从出行到金融，不同的行业都能够与VR技术产生联系，“VR+”系的产品最终将会变成不同特点和风格的“内容”。借助这些内容，用户能够体验不同的产品，如果用户对这些产品感兴趣，就能够产生购买，实现变现。 

除了VR的外部内容之外，VR的内部内容同样重要。上文提到的内容主要集中在VR技术对外部行业改变所产生的内容上，其实，除了外部内容之外，VR自身衍生出来的内容同样重要。这里所讲的内容更多的体现在VR技术的不断提升所产生的新的产品和内容上。 

比如，对于VR眼镜的不断完善和提升，能够找到VR更多的发展可能性；对于VR技术的迭代更新能够发现更多原本无法应用到的领域；对于VR硬件的更新换代能够让其本身找到更多的增长点……因此，VR内部内容与VR外部内容同样重要，只有不断强化VR技术自身的提升才能找到它原本看似不可能的东西，真正让VR本身变成一个推动传统行业前行的动力，通过持续产出内部不同的内容，从而获得源源不断的发展动力。 

无论从哪个程度上来讲，VR都仅仅只是一个工具而已，来自VR内部和外部的“内容”才能不断为其找到更多的发展可能性。随着VR技术与更多的行业发生联系，未来将会有更多“内容”出现，而这些“内容”将会成为或许能够为其赢得用户，提升体验，实现变现。

孟永辉

孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。