赵雷在互联网圈火了 是昙花一现还是历久弥新?

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【摘要】无论互联网音乐平台如何发展,满足当前用户的真实需求,持续创造动人心弦的优秀作品才是独立音乐人该有的混迹江湖的态度。

  第三只眼  ·  2017-02-14 03:20
赵雷在互联网圈火了 是昙花一现还是历久弥新? - 金评媒
作者: 第三只眼   

近来,赵雷登上湖南卫视《我是歌手》节目演唱《成都》莫名在朋友圈里又火了一把,《成都》这首歌并不是刚刚才火,早在几个月前,这首歌就在网易云音乐热歌榜单里就是前三,小有名气。赵雷的浅吟低唱,带来温暖沉静的安抚,是浮华里的一股清流,“被尘封的美酒”在众人面前打开了,民谣又再次回归大众视野,激起网友的一片春心。三天时间与“赵雷”相关的内容达到了100条,而各大新闻媒体上,一时间“民谣界的郭敬明”、“赵雷不火,天理难容”、“赵雷,你终于火了”等一夜爆红。2017年2月5日,“赵雷”日均百度搜索指数361763次,峰值为397370次,而最近赵雷的搜索峰值与李健搜索峰值非常贴近。

自媒体等第三方内容制作者为“赵雷”的加工和刻画促进了赵雷品牌数字资产出现提升, 一时间,大家既希望看到赵雷的爆红,又不希望赵雷的爆红,前者是看到自己喜欢的人终于给自己正名,而后者则是害怕爆红之后的赵雷回归平淡,或者是过于商业化。

互联网在线音乐平台崛起 数字音乐正当红

回过头看看刚刚过去的2017年的一个月,行业里平静如水,就连前期巨头宣传预热的红包大战就显得平平淡淡,并没有搞出什么真正的大动静。当前已经进化成一种“数字谈资”,大家八的不是卦本身,而是谈资需求,赵雷火了,其实某种程度上是通过当前在线数字音乐平台缓慢沉淀、圈粉并逐步引爆的过程,这个过程将赵雷从一拨小众文艺青年的心头好推向大众流行舞台。

每一热点大红背后都放映出一种社会现象,早前的赵雷就已经小有名气在各大在线音乐平台积累了许多文艺粉丝,有数据显示,音乐方面,赵雷2016年推出的《无法长大》专辑。目前也获得了不错的销量,其中网易云音乐的销量为167611张,QQ音乐的销量为34386张,酷狗音乐销量为12858张,虾米音乐销量为11321张,几大播放器的综合销量为226176张,大约3618816元,可见赵雷的数字专辑销售量在某在线音乐平台的播放量与评论数相比热门流行艺人毫不逊色。

也许换句话说,赵雷的爆红并不是终结,而是一个新的开始,在互联网冲击下,告别90年代唱片音乐时代的繁荣之后,如今的互联网时代已经彻底摧毁了唱片工业,各种音乐选秀节目众多,但却缺乏真正打动人心的经典原创音乐作品,赵雷浅吟低唱、有着旧时纯真情怀、忧郁怀旧腔调的红在互联网的分支在线音乐上平台,刚好映衬了其繁荣。

《成都》、《画》、《吉姆餐厅》、《少年锦时》等成为炙手可热的民谣歌曲,抓住人心,刷爆朋友圈,印证了互联网圈的数字音乐的崛起。

在线音乐平台各自为战  解决独立音乐人困境

从现在赵雷的爆红来看,独立音乐人也正在懂得经营、推广自己,但当前独立音乐人也面临着多重困境,商业化上,歌手“躺着等钱来”的日子已经过去,与李健一样被贴上“民谣歌手”的赵雷,获得企业的商业代言,由小众到大众的进化。阿里音乐去年与SM战略合作,试图打造音乐IP与偶像粉丝运营模式,阿里音乐也推出“阿里星球”,寻找粉丝经济与电商的结合点;被太合音乐并购的百度音乐依赖太合麦田、海蝶音乐、大石版权的内容生产,将业务延伸到了音乐内容制作、及SP运营、电视节目等领域。

其次是如何推动更多独立音乐人创造更多原创歌曲。有专业人士谈到,数字音乐身处困局的原因至少还有两个:一是数字音乐比实体唱片更难做成艺术品,难有收藏价值;二是数字音乐的下载和储存虽是海量的,但如果不被直接播放,对用户而言根本的使用价值都不存在。

而当前的在线数字音乐平台已经形成了四方割据的态势。即腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度音乐四大主流玩家。当下民谣受到欢迎,如中国好声音两届冠军梁博、张磊,还有宋冬野、李志、马頔、陈粒等民谣歌手以清新质朴的声音红遍互联网,也不乏QQ音乐、网易云音乐等在线平台背后倾力打造。

不过音乐用户的需求不仅仅是反复的将陈旧的经典播放,当前的音乐市场也不是经典歌曲太少,而是新的原创的优质经典歌曲太少!用户希望有更多的新的经典歌曲来满足填充自身的歌荒需求与情怀。他们需要找到对路的优质小众音乐作品来满足自己情怀,而不只是看流行歌手如何不务正业玩转粉丝经济。

所以独立音乐人如果能够拥有精品的驱动机制,以最直接的驱动机制获取粉丝拥戴效应与利益驱动,成功率或许就会增高。而当下的各个在线音乐平台都在各自为战,服务涵盖数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权及其他音乐衍生业务。还可能会效仿Spotify进行版权分销、跨界玩直播、综艺,很大程度上为独立音乐人的发展夯实了道路。

但无论互联网音乐平台如何发展,满足当前用户的真实需求,持续创造动人心弦的优秀作品才是独立音乐人该有的混迹江湖的态度。是坚持唱歌,过着仅能衣食无忧的生活?还是坚持赚钱,让自己以及身边的人活的更好,都是音乐人自身的选择, 只是因“数字谈资”的变换,从而让赵雷回归于平淡是否会让歌迷倍感伤心呢?

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