红包+AR 支付宝集五福今年再推新玩法!

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【摘要】今年除了集福活动,春节支付宝的红包大战中所玩的也是AR实景红包。AR实景红包的核心是基于“LBS+AR+红包“,用户在发、抢红包时,需满足地理位置和AR实景扫描两个条件,除用户间可借此加强线下交流外,商家也可以利用AR实景红包与用户实现深度互动。通过此次红包营销,再次实现支付宝对于线下消费场景的重视和TOB端口资源的拓展。

  第三只眼  ·  2017-01-24 17:36
红包+AR 支付宝集五福今年再推新玩法! - 金评媒
作者: 第三只眼   

2016年春节期间,“敬业福”的活动刷遍了整个朋友圈,从大家的关注度和整个活动的影响程度上是喜忧参半。虽获得关注,但口碑没有预想得那么好,由于在去年春节期间的集福活动中大量“敬业福”没被放出,引起了网友的大规模声讨。因此支付宝在今年的集福活动中,官方微博中称“欠大家的敬业福一定会还给大家”。与此同时,微信早已宣布今年没有红包大战,这对于支付宝来说是个很好的消息,在没有了最大竞争对手的情况下,如何降低难度,把流失的市场找回?如何用正确的姿势来收集今年的福字,网上有许多攻略,小编就不重复了,但想告诉你们的是,首先有一个很重要的概念:打开扫一扫将AR对准任意一个福字,即可领取福卡,手写的福字也算哦!同时也提醒大家,每天最多可领3张,领满就完成了今天的任务。

集福活动在1月18日开启后很短的时间内,就有将近600万人集齐五福,按照这个增长比例计算,到27日这个数字将会是目前的好几倍,如果按照上年一样数额两亿进行平分,平均每人也只有一两块。而支付宝这次换了一种玩法,不用平摊,取而代之的是随机分发,最高可分666元,这无疑提高用户的参与度。其实此次AR技术的运用,是阿里巴巴在战略布局中重要一环,支付宝的战略地位和市场份额不容有失,马云是不会放任微信支付超过支付宝的,不管是否仅仅只是线下交易这块业务。我们可以看到,微信支付线下的崛起,已经成为线下交易的主流,无论是去大型超市还是小型社区小店,大家首先就会问:“可以微信支付吗?“可看到微信支付终端在线下的渗透率已经很深入,虽然支付宝对外宣布已经开始战略性的淡化社交,不再强调把社交作为重心,对外释放承诺不会再以牺牲用户的安全感作为条件来做社交。而支付宝这次就把重点放在AR技术上,马云的目的很明确,随着虚拟现实技术的逐渐增强,AR技术成为了马云瞄准的一块肥肉。此次针对集福的活动也是围绕支付宝AR技术的展开,因此马云这一次花重金”打广告“就是为了推广阿里的AR技术。今年除了集福活动,春节支付宝的红包大战中所玩的也是AR实景红包。AR实景红包的核心是基于“LBS+AR+红包“,用户在发、抢红包时,需满足地理位置和AR实景扫描两个条件,除用户间可借此加强线下交流外,商家也可以利用AR实景红包与用户实现深度互动。通过此次红包营销,再次实现支付宝对于线下消费场景的重视和TO B端口资源的拓展。

在经过去年的教训后,支付宝也明白讨好用户是首要任务,而在这基础之上为自家的AR技术进行推广和宣传无疑是双赢的做法。而对于用户来说,尽管大家心知肚明的知道最后无非就是一顿早饭的价值,但是在中国传统佳节上,为来年工作生活讨个吉利才是大家参与集五福活动的最终目的,至于最后到底能抢到多少其实也就变的无所谓了。

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第三只眼

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