新三板或再添影视公司 但它不打算用明星股东做文章

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【摘要】近日,喜天影视申请新三板挂牌,并提交公开转让说明书(申报稿)。很长一段时间里,经纪公司都是中国文娱行业的神秘参与者,我们知道它对行业而言不可或缺,却很难完整拼凑起它们的运行和发展轨迹。通过喜天影视的这份公开转让说明书,我们终于可以一窥这家经纪公司的商业模式。

  ai微笑  ·  2016-12-09 17:28
新三板或再添影视公司 但它不打算用明星股东做文章 - 金评媒
来源: 三板富   

有复逸文化(复星关联企业)、光线传媒、华策影视三家大公司背书,旗下集齐吴秀波、张天爱、王千源等明星的喜天影视终于打算登陆资本市场了。

近日,喜天影视申请新三板挂牌,并提交公开转让说明书(申报稿)。很长一段时间里,经纪公司都是中国文娱行业的神秘参与者,我们知道它对行业而言不可或缺,却很难完整拼凑起它们的运行和发展轨迹。通过喜天影视的这份公开转让说明书,我们终于可以一窥这家经纪公司的商业模式。

根据公开披露的信息,公司现在的主要股东为周萌、复逸文化、光线传媒、华策影视,其中复逸文化为复星集团关联企业,它与光线、华策一起,在今年上半年完成了对喜天影视的投资。

根据光线在3月份发布的公告,光线以8000万元获取喜天影视10%的股份,据此推算,在今年年初,喜天影视的估值就已经在8亿元左右。上市之后,市场对明星稀缺资源的追捧,很有可能让这家公司的市值继续走高。

但是,就算上市成功之后,喜天影视要面临的挑战依然不止一个。好在从公开披露信息来看,这家公司已经预想到所有可能的情况,并且已经做好了准备。

A、要解决行业危机感,需要深度绑定

就像所有经纪公司所担心的那样,在可以预测的风险当中,喜天也可能面临明星客户以及经纪人的流失。明星和经纪人是经纪公司产生主营业务收入的关键,无论是从资源还是专业度上,影视公司都相当依赖团队。业界最著名的一个例子是,当初在华谊负责经纪业务的王京花出走其它公司之后,华谊的经纪业务自此大受打击,明星资源流失惨重。

资本化运作让喜天有了更多的筹码去解决这个行业大难题。对此喜天拿出的应对措施是让核心团队及明星持股,以此保证专业经纪人、高管等核心人才与公司的行动一致。明星客户当中,除了吴秀波直接持有喜天2%的股份之外,张天爱、张歆艺、王千源、林永健等人则是通过持有明琛管理公司股份对喜天影视间接持股。

B、是经纪行业里的领头羊,但它的野心又不止于此

喜天参与投资的影视剧作品里,已经播出的有《怪咖啡》及《我的朋友陈白露》,均为网剧,两部播出时间相隔两年之久。

但是在2016年这一年里,喜天参与投资制作的就有《父子魂斗罗》和《舌害》(暂定名),合作方分别为万达影业和阿里影业,品类也从网络剧扩展到电影。

越来越密集的对外投资动作也从侧面证实复逸、光线、华策入股之后,喜天想要往产业上游扩展的决心。

与之相对应的是公开转让说明书所列出的无形资产里,占据最大篇幅的是“版权及著作权”一栏,从《太子妃升职记》原著作者鲜橙所著的网络小说《阿麦从军记》到作家陈幻的悬疑小说《危险》,从金马奖提名编剧周智勇的电影剧本《曹操》到鲁迅文学奖得主胡学文的《谁吃了我的麦子》,喜天影视共列出了19项作品版权。

除了影视改编权之外,少部分作品还涵盖游戏改编权、发行权。可以预期的是,在未来2-3年内,这些作品中的大部分将以喜天投资及制作的形式,并将成为这家公司新的盈利增长点。

C、从资源嫁接做起,可以看得见的新型业务增长

由于旗下拥有30多位实力明星,在经纪这个领域具有绝对优势,喜天长期被定义为一家艺人经纪公司。但是根据这次公开转让说明书披露的信息,近两年里,喜天的主营业务已经扩大为艺人经纪业务、影视剧投资制作、娱乐营销。艺人经纪业务目前仍然是主要收入来源,但后两项业务的收入所占份额也在稳步上升。

从公开转让说明书可以看出,从2014年-2016年上半年,喜天艺人经纪和影视剧投资制作的比例在下降,娱乐营销业务则从无到有,占到17%的份额。这一方面是由于公司业务收入规模的扩大,另一方面,也是因为喜天在有意识地摆脱对艺人经纪业务的绝对依赖。

传统经纪公司的收入状况并不稳定,很大程度上来自对艺人片酬和商业活动收入的直接分成。单一收入来源的弊端显而易见,不仅容易触及收入天花板,还有可能因为艺人流失导致收入大幅下降。

有别于传统经纪公司,同样是做艺人的生意,喜天从今年起拓展以植入招商为主的娱乐营销业务。借助旗下优质艺人带来的影视项目,喜天参与到项目招商中,并以此分享招商带来的项目分成。目前娱乐营销方面,已知的成功项目有《北京遇上西雅图2》,正在进行中的大项目有《父子魂斗罗》、《一代妖精》、《问题餐厅》等影视作品的联合招商。

综上,通过发展影视投资和娱乐营销业务,喜天的主营业务模型和收入结构正变得越来越丰富。可以想见的是,登陆新三板进行资本化运作之后,这家公司的想象空间已经远远不止经纪行业里的第一了。

来源: 三板富

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