网络募捐平台拉动小额捐赠增长，70、80、90后为主力军

来源: 蓝鲸财经   

普通民众的个人小额捐赠越来越多，单笔金额在万元以下的个人捐赠总额从2014年的58.6亿上升为75亿元，网络募捐平台增长迅速，其中70、80、90后是主力军。11月29日，中国慈善联合会在京发布《2015年度中国慈善捐助报告》（下称《报告》）显示。

据《报告》，2015年，我国境内接受国内外社会捐款捐物总额共计1108.57亿元，较2014年增长66.31亿元，创历史新高。其中，货币及有价证券捐赠占76.2%，物资捐赠折价金额占23.8%。

70、80、90后为网络捐赠主力军

2015年度，我国个人捐赠总额达到169.30亿元，较2014年上涨53.72亿元。个人捐赠呈现出两大特点，一是大额捐赠呈稳步上升趋势，二是以网民为代表的平民捐赠发展迅速。

据《报告》，亿元以上的个人大额捐赠共有22人(家族)，前十名依次为陈一丹、卢志强、李达三和叶耀珍夫妇、邱光和、吴涛、杨国强家族、王玉锁、马云、董钧、叶庆均。

另外，普通民众的个人小额捐赠越来越多，单笔金额在万元以下的个人捐赠总额从2014年的58.6亿上升为75亿元，这与网络募捐平台的快速发展密不可分。

《报告》显示，2015年，国内主要的四家网络募捐平台微公益、腾讯公益、蚂蚁金服公益、淘宝公益共筹款9.66亿元，较2014年增长127.29%。其中，腾讯公益筹款最多、涨幅最大，占四大平台筹款总额的一半以上，这得益于其“99公益日”一比一配捐策略取得的成功，也体现出捐赠者对网络平台的选择日益集中。此外，蚂蚁金服公益、淘宝公益的年度筹款额也分别实现了33.47%和54.56%的增长。

蚂蚁金服公益平台的数据显示，“70、80、90后”是目前网络捐赠的主力军。“70、80后”所捐金额占总额的七成多，“90后”则捐赠人数占比过半。“70后”人均捐赠额最高，“60后”紧随其后，显示出捐赠额与人群收入水平有较强的关联性。

三大捐赠领域：教育、医疗和扶贫

2015年吸收捐赠最多的三个领域分别为教育、医疗健康和扶贫，三者接收的捐赠占总额的66.73%。与2014年相比，2015年教育领域获得的捐赠超过了医疗健康，跃居第一位，这主要缘于这一年我国高校获得了较多的大笔捐赠。共有12所国内高校接收了单笔超过5000万元的捐赠，其中最大一笔达到7亿元。

《报告》显示，我国慈善捐赠领域仍集中于传统慈善范畴之内，对科、教、文、卫、体等其他“大慈善”领域的关注略显不足。

北京广东上海捐赠量位列前三甲

《报告》的分析样本中，2015年，北京以超过65亿元善款位居各省级行政区年捐赠金额之首。有20个省(直辖市、自治区)捐赠量超过亿元，捐赠最多的三个省依次为北京、广东和上海。东部沿海发达地区捐赠较为活跃，浙江、福建、江苏、山东等省捐赠量都比较高。

另外，相较东部，我国西部地区则呈现出不均衡的状况，其中，贵州、云南、四川等地的捐赠量在2015年有明显增长，均达到5亿元以上，而青海、甘肃、新疆、西藏等捐赠额相对较少。

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