广告监管之下，网贷平台该如何做推广？

作者: Sara   

2016年是互联网金融领域整治元年，政策文件逐步下发，4月，工商总局等十七部门印发了《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，各地方纷纷跟进部署开展互联网金融广告专项整治工作。文件发布7个月以来，有多家平台出现或被警告、被责令整改或直接被处罚。这种情势下，P2P网贷平台还要不要做推广？

“答案无疑是肯定的，关键是要拿捏好这个‘度’”。聚有钱理财平台市场负责人介绍，目前P2P网贷平台传播推广的路径跟传统理财并无二致，拼背景，找靠山鼓吹收益。这在曾是卖方市场的传统理财时代是可行的，但在互联网时代，传统的推广路径和方式已然OUT了。

据了解，《互联网金融广告整治方案》给互联网金融划定了9条红线，包括不得无风险提示、不得承诺收益、不得利用名人代言、不得虚假、夸大宣传等。既然是红钱，作为守法合规平台自然不能去踩红线，除了夸大其词的传播，在新媒体时代，有更多的途径和方法去传递自己的品牌、理念和服务。

从传播内容上来说，首先就是信息披露，其次是公益活动传递，第三是讲述品牌故事。

平台信息要讲究，让用户建立全面认识。传播的目的是让用户迅速感知你，认识你，实际上这就是信息披露，实打实地介绍平台业务、模式、资产项目，以及公司的优势和愿景。这是最基本的，也正是中国互联网金融协会下发的《信息披露标准》里的一部分，首先让用户全面认识，是传播的第一步。聚有钱平台在平台业务介绍、资产项目描述上都比较详细，方便用户了解。

公益事件要参与，传递企业社会责任感。互联网时代，作为一个商业载体，不仅要具有商业价值，也需要有社会责任感，而公益事件的参与更能显示一个企业的情怀和社会责任感，在自己能力所及范围内，为社会环保、关怀弱势群体等公益活动尽一份力，使品牌更具信任价值。

此外，企业的品牌故事更能拉近用户心理，给用户以亲近感。从投放媒介上来看，随着互联网及移动互联的走热，数字媒体平台广告投放日益受到P2P平台的重视。从数字媒体平台广告投放来看，微信、搜索引擎、视频网站是投放最多的渠道。其中，搜索引擎、微信和垂直行业网站广告投放占据前三名。

最严监管之下，合理、有序、有度地传播品牌，逐步建立品牌信任度是互联网金融平台的迫切需求，聚有钱平台愿与同行一起共同打造纯净的网贷传播环境，促进行业良性发展。

Sara

2009年，新闻采编专业毕业，进修法学，曾担任人口文化发展中心《青春期健康》杂志社责任编辑，现就职中再融(北京)科技有限公司，负责市场运营工作。