VR购物或许是电商行业下一个电商行业角力场

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【摘要】在未来5年内,VR购物或将成为电商行业下一个的角力场。

  于斌  ·  2016-11-18 04:15
作者: 于斌   

双11的购物狂欢刚刚过去,经历了8年多的发展,今年的成交额不出意外又一次创了新高。从2009年刚开始的PC端战场,到目前,移动端成为了电商行业的年度竞争主“修罗场”。

不过这样的盛况很快就会在另一个领域展开——在未来5年内,VR购物或将成为电商行业下一个的角力场。

被VR占领的下个十年

今年被称为VR元年,整体产业经历了爆发式的发展。虽然因为价格过高、推广程度有限等原因,大部分用户对于虚拟现实技术的认识还不够多,但是市场对于它的欢迎程度还是超过了预期。从Mobile Marketing Data Lab今年10月份的一项调查数据可以感受一下,超过三分之一的日本互联网用户想要在户外体验VR技术,将近三分之二的用户想要在家里体验VR技术。有40%消费者对购买PlayStation VR感到兴奋。

不管是智能手机支持的VR设备还是独立虚拟现实设备都备受追捧,预计将会在今年创造8.95亿美元的营收。而这只是开始。这几年,GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企业都陆续推出了自己的VR硬件。国内也有诸如乐视、大朋、Pico、暴风魔镜等厂商。VR设备从高端到低端市场被迅速填充。低配版的VR眼睛如谷歌推出的纸板VR已经能够适配所有的智能手机,仅仅在几个月之后,在深圳,低端的VR手机盒子的价格已经可以做到几十元,月出货量能够达到几千万台。

针对普通电脑和设备上的VR技术适配也已经有了突破,微软在不久前也宣布在Edge浏览器上开始研发被称之为“网页图形的下一个前沿”——WebVR技术,能够让开发者为各种设备创建丰富的逼真沉浸式体验。我们已经能够在普通电脑和设备上用浏览器观看虚拟现实内容。就在双11之后,百度的VR浏览器发布更新版本,优化并推出了VR内容的品牌专区,VR技术和硬件的更新速度可以用一日千里来形容。

相信不久之后,VR设备将会归类到价格相对较低的消费者电子产品类别,不少分析报告指出,它的价格定位可能类似于智能手表,而这样的价位推动下,VR设备普及像是现在的智能手机一样人手一个的未来指日可待。

不少分析师认为,VR设备市场在未来几年将会进入真正的爆发期,随着技术成熟后产品价格的下调和市场普及率的增加,VR设备将成为下一个现象级的媒介入口。根据高盛的研究显示,到2025年全球VR市场的年营收规模将达到1100亿美元,相关的软件销售额达720亿美元。这也意味着,在接下来的十年,这个容量将达到万亿级别的新市场,将成为资本的宠儿和下一个角力场。

电商行业的VR之战已经拉开帷幕

虽然游戏和流媒体内容在现阶段是VR产业链中最被资本亲睐的部分,但是很快,随着VR技术的全面普及和家用化,VR设备作为购物的重要平台,将成为电商行业的下一个角力场,逼真的VR体验将会吸引更多用户在网络上进行购物,而不是去逛实体店。所以即使VR设备还没有普及使用,但电商行业基于虚拟现实平台的竞争早已经拉开序幕。

国内在VR购物领域走的最早的就是电商巨头阿里,今年以来不断有新的突破。在今年的造物节上,阿里才首次公开了自家VR实验室GMLab研发的BUY+购物场景,这个VR实验室在今年3月才正式成立,可到了双11期间,BUY+已经可以落地使用。在深圳狂欢节现场,阿里邀请了全球600多名记者在现场体验了它和HTC共同开发的VR购物实战,记者们在Buy+深度还原的购物场景中,在虚拟的美国、澳洲、日本的百货,通过“眨眼”的方式体验海淘。

不仅可以直接选择商品,Buy+还支持用户在虚拟场景内直接完成支付,在今年的9月底,阿里VR Pay推出,用户下单后,会在VR界面弹出一个3D形态的支付宝收银台,用户可通过凝视、点头、手势等控制方式登陆支付宝账户,最终输入密码完成交易。

按照参与体验的记者的说法,VR购物不止是看到,未来还会有投射能力,你看中一款商品,平台会能够虚拟出各种搭配场景供你选择。VR购物不仅仅只是让你能足不出户的就能还原真实的购物体验,还可以虚拟出你以前购物中只能想象的搭配场景。这又涉及到Buy+计划中的另一个核心概念“造物神计划”,阿里准备利用TOMS三维建模技术帮助数百万商家的数十亿件商品快速建模,来共建VR购物生态系统。有评论称,Buy+应用的展示,最大意义不在于提供一种新鲜的技术体验,而是敞开了一种新的电子商务模式。

另一个电商巨头京东在VR购物方面的布局也已经启动。今年9月,京东宣布成立电商领域首个“ VR/AR 产业推进联盟 ”,联合了30多家VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,连接VR/AR上下游合作伙伴。在技术方面,组建了 VR 实验室,并且发布了“ VR 购物星系 ”APP。今年双十一京东还制作了许多AR/VR内容,用户可以通过手机或头戴式设备体验虚拟购物,不仅能灵活进行360度产品体验,还可以在线完成从挑选产品到放入购物车,再到完成下单的全流程购物。

甚至连家居购物也在尝鲜VR,希望通过虚拟现实技术来提升线下店面的消费者体验。今年国美电器在全国 97 家线下门店打造了 VR 智能体验区,推出了家装 VR 系统,宣称用户可以“ 自由更换设计风格和建材,现场下单交定金,实时监测装修过程,实现 F2C 的中间环节打通。 ”也就是说,你在下单购物的同时,就能够选择好装修风格,进行整体性的搭配,并将这样的设计落实到现实。

你准备好迎接带着眼镜就能穿越到世界上任何商场买买买的日子了吗?

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