风物长宜放眼量 百度Q3财报里的“舍”与“得”

作者: 贺江兵   

百度Q3财报给了我们一个近距离观察这家互联网企业的窗口。但无论财报来与不来，今年对转型中的百度来说都注定是充满挑战的一年。不能忘却的还有外部环境的变化：经济下行、企业收缩费用、互联网广告新规的实施，这对所有的互联网企业而言都是巨大的挑战。

塞翁失马！百度倒是可以借此机会，加快转型，在手机百度资讯流、服务生态、金融、人工智能等诸多领域取得更大突破性进展。

互联网遭遇寒流季与百度之“舍”

经济下行最终成了各界共识，企业为了节省开支纷纷压低支出，减少广告投放。在7月，有关部门发布了一份《互联网广告管理暂行办法》，并于9月1日正式实施。新规对互联网企业的影响已无需赘言。

百度当然无法独善其身。影响到底有多大？简单的从经济方面来说，一方面减少了广告收入；另一方面则增加了投入的人力物力成本。

百度在此前强调，将加强内容审查，对客户身份的核验有“系统＋人工前置审查＋人工上线后巡查”三道保险！同时，面对海量的商业信息，百度搭建了一套“雷达系统”，负责审查甄别各种虚假违规的商业内容。目前这套系统可以实现对95%以上的信息进行自动审核，余下的不到5%的信息也有专业团队进行人工审核处理。对于广告主自行发布的广告，百度为其提供付费搜索广告服务的，在发现违法时将及时采取断开链接、屏蔽、删除等方式予以制止。

不过，银河证券首席策略分析师孙建波认为，新政出台，从某种意义上看是对搜索引擎未来发展的一种“松绑”，将商业搜索服务界定为广告，对资本市场而言，是在预期之内。在他看来，《互联网广告管理暂行办法》的出台事实上是给百度未来发展创造了一个更加透明高效的商业环境，将使百度更加高效。

在此过程中，百度也一直在强调转型。百度董事长兼首席执行官李彦宏甚至放出了“牺牲收入在所不惜”的狠话。针对Q3财报，李彦宏再次指出，“在第三季度，我们持续推进更严格的广告客户审核标准，进一步提升了客户质量。”百度首席财务官李昕晢也表示：“我们将继续采取积极主动的措施，致力提高客户质量，并创造一个更加健康的行业环境。未来，我们会聚焦于为用户提供最优体验，同时在技术和基础设施领域持续投资，驱动长远的可持续发展。”

这些变革和调整显然与百度的长期利益相一致。但任何的转型和调整都不会一蹴而就，百度所经历的阵痛也不会马上消失。因此，还是那句话，无论财报来与不来，今年对转型中的百度来说都注定是充满挑战的一年。 

互联网下一幕与百度之“得”

百度的业务转型，也让其有了更多的精力与能力投入到创新和拓展上。

财报显示，第三季度，手机百度资讯流根据不同用户的搜索偏好进行用户画像，为每个人推荐最感兴趣的内容，实现了“千人千面”的定制化效果，三个月内流量增长高达20倍；同期，百度发力内容产业的新产品“百家号”正式上线，并已面向所有用户开放注册，任何人都可以在百家号的官网注册成为作者，发布的文章有可能被推荐到手机百度资讯流、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流当中。

但流量事实上还是其次，能让用户更长时间的停留在手机百度上，并极大提升用户体验，这才是百度不遗余力的在资讯流上下功夫的原因。

百度在投资领域的布局颇有看点。继9月13日成立独立风险投资公司百度风投后，10月12日百度再度宣布成立百度资本。尤为值得一提的是，这两项投资业务均由李彦宏亲自挂帅主持大局。

百度风投一期投入2亿美元，专注于人工智能、AR、VR等科技创新领域，主要聚焦早期初创项目。百度资本则主要投资于泛互联网领域中后期项目，基金首期模达200亿元人民币，未来在每个项目的投资金额会在5000万美元至1亿美元区间，不限人民币或美元项目，对于重量级项目，还有可能加大投资额度。从布局上来看，百度迅速地形成了覆盖早期、中后期项目的完整投资链条，实现了对外投资的全面布局，而李彦宏的亲自挂帅也给了市场一份更多的期待。

同样令人期待的还有百度的服务生态。财报显示，第三季度，百度持续发力服务生态建设。百度糯米与搜索和地图业务继续深度整合，不断在旅游、酒店等新垂类抢占高地，并建立了以智慧餐厅为核心的商户赋能新模式；得益于人工智能的强力驱动，百度外卖GMV同比增长150%；百度地图已上线103个国家和地区，POI总数已达1.2亿，开放平台日均响应全球定位请求330亿次，行业领导地位得到进一步巩固。

事实是，无论是资讯流、百度投资还是服务生态，亦或是一直以来备受关注的百度金融，这背后的一个共同特点就是人工智能。正如财报显示，作为最早布局人工智能的中国互联网企业，百度以“百度大脑”为引擎，已全面应用于各大业务线。

在百度的规划中，百度医疗大脑作为首个落地产品，将人工智能技术应用到医疗健康行业，推动互联网医疗平台的革命性升级；深度学习开放平台PaddlePaddle则对外输出百度语音、图像、自然语言处理和用户画像的能力。

众所周知，中国经济正在进入新常态，互联网发展已经不能依靠人口红利来驱动，人工智能将是毫无疑问的下一幕。从百度Q3财报看，在提升客户质量方面，其做出了许多变革和调整，这个其短期营收带来了一定的压力。但另一方面，百度已成功卡位人工智能这一时代风口。未来，以先进技术和海量用户作为生态基础，通过提供优质服务改善用户体验，百度将有意想不到的收获。

贺江兵

云牛科技副总裁，著有《金融的真相》。