且初×董洁：以「生活美学」共筑洗护新体验

在快节奏的现代生活中，人们越来越渴望一种平衡——既追求高效，又不失优雅；既注重功效，又不愿牺牲体验。这种需求正在重塑消费市场，尤其是在洗护领域，消费者不再满足于简单的清洁功能，而是期待产品能带来情绪疗愈和生活美学的双重享受。  

4月28日，精研功效护理品牌KIMTRUE且初正式宣布演员董洁成为品牌洗护发代言人。这场合作并非简单的商业联名，而是一次关于「生活美学」与「轻松之美」的深度共鸣。这场正发生在洗护领域的革新，更像一次“柔软进化”——在不动声色中，重新编织着人与自我、与日常、与自然的亲密关系。  

董洁的「董生活」：真实、疗愈、长期主义

董洁在小红书平台的直播，被网友称为“互联网闺蜜的治愈时刻”。她的直播间没有夸张的叫卖，而是以高质感选品和真诚分享，赢得了高净值用户的信任。2024年，她的直播间单月销售额最高突破10亿元，成为小红书当之无愧的“带货一姐”。  

这种“不疾不徐”的节奏，恰恰与且初的品牌哲学不谋而合。且初倡导「美得轻松，刚刚好」——不过度营销，不制造焦虑，而是以科学精研的产品力和细腻的生活洞察，陪伴用户找到属于自己的舒适状态。  

且初品牌负责人表示，董洁所代表的真实、平衡、感官疗愈的生活方式，对应着消费者从「功效护理」向「情绪疗愈」的需求跃迁，也呼应了且初品牌「科学精研」+「五感体验」的双轮驱动逻辑。”

无花果哲学：向内生长，向外绽放

2024年8月，且初推出无花果系列，这一系列迅速成为品牌的亿级大单品，护发精油更是登顶该类目中国品牌TOP1。无花果的植物特性——内敛而丰盈、缓慢却坚定——成为且初品牌精神的最佳诠释。  

在官宣短片中，董洁一袭白衣，娓娓道来：“行动总是先于机遇的到来。就像无花果，做三四月的事，八九月自有答案。”这句话不仅是对人生的感悟，也是对护发的隐喻：真正的美，无需急切，只需在每一次护理中积累，终会自然呈现。

且初也积极线上线下联动，在五座城市机场精准投放官宣广告，同时在线上社媒持续深化“「董」护发”“从「头」感知轻松之美”等等内容共创，用不声张的力量，为洗护品类注入生活方式美学的新表达。

洗护的「柔软进化」：从功能到情绪

传统的洗护市场长期被“去屑”“控油”等功能性需求主导，而且初的破局之道，是将洗护升维为一种生活仪式。  

- 嗅觉疗愈：且初选用小众无花果香型，以香水级调香打造前中后调，让洗发成为一场感官SPA。  

- 触觉享受：研发“200s不消泡技术”，让绵密泡沫持续包裹发丝，洗头变成放松时刻。  

- 视觉美学：清新绿与渐变粉的包装设计，传递出自然、活力的生活态度。  

且初在洗护领域的破圈，得益于品牌给出的“生活美学”新解法：不止用精研功效解决问题，更要在每一次洗护仪式中，唤起消费者对生活之美的感知与向往。在与消费者发、脸、身接触的每一个时刻，且初都将感官体验转化为一种生活气质，赋予其一种情感温度。

长期主义的胜利：慢即是快

创立仅一年，且初全年GMV就达1亿，同时，品类向着面护、头发和身体等精细护理领域全面拓展；2021年底，也即品牌成立第三年，品牌全年GMV突破10个亿。且初至今成立六年，成长轨迹堪称“稳健爆发”——不依赖短期流量，而是靠扎实的研发和持久的心智建设。  

- 科学底座：品牌母公司缙嘉集团自建4200㎡研发中心，持续坚持产品自主研发，蓄力开拓功效个护新时代，护发精油的配方研究甚至登上中国科技核心期刊。  

- 渠道深耕：2024年新覆盖5000+线下门店，总网点突破13000家，实现全国省份全覆盖。  

- 审美恒定：从产品设计到品牌叙事，且初始终围绕“生活美学”展开，不盲目追逐潮流。以自然、氧气之感，为当代都市女性搭建了一个疗愈绿洲。

此次与董洁的合作，是且初长期主义的又一次实践——不追求瞬时热度，而是以契合的品牌价值观，与用户建立更深层次的连接。在洗护赛道，且初证明了：真正的爆品不是靠噱头，而是靠对“人”的理解。当董洁的「董生活」遇见且初的「无花果哲学」，这场合作不仅是商业上的双赢，更是一次关于美、关于生活、关于长期主义的生动对话。

在且初看来，真正打动人心的，不只是即时可见的成分功效，而是贯穿于日常点滴、滋养情感与审美的温柔力量——这种力量，正是长期主义最柔韧也最深远的体现。

——关于KIMTRUE且初——

创立于2019年，以“美得轻松，刚刚好”为品牌主张，专注功效与感官体验的平衡，坚持精研配方+精细分类+精准细节的品牌理念，希望为消费者带来毫不费力的护理体验。明星产品无花果护发系列上市半年即登顶类目TOP1，成为Z世代生活方式美学的护理首选。

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